| Resumo: | "La publicidad está de moda, o mejor dicho, la buena publicidad está de moda. ¿Quién no comenta hoy sus círculos de relación inmediata el impacto que ha producido una determinada cuña o spot? Por sí misma, la publicidad ha cobrado carta de naturaleza en una sociedad cada vez más influenciada por medios audiovisuales, también por la radio. La publicidad intenta abrir nuevos caminos a la cratividad y encuentra así terreno en un medio, el radiofónico, definido en origen por su capacidad expresiva. Si la publicidad es persuasión, ningún medio como la radio y ningún vehículo como la voz para atraer al público, convencerle y seducirle. La eficacia publicitaria queda garantizada en el canal radiofónico gracias a un potencial comunicativo que se manifiesta en dos tareas principales: La labor del crativo publicitario, que diseña y redacta el guión del espacio radiofónico, y la labor del locutor publicitario, que da vida al contenido principal de todo guión."
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