Marketing deportivo /
Este es el primer texto exhaustivo de referencias, que nos habla de las teorías y de los principios básicos del marketing deportivo. El libro, que es funcional y entretenido, abarca todos los segmentos de la industria deportiva -desde las instalaciones deportivas y recreativas hasta los deportes pro...
| Main Author: | |
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| Other Authors: | , |
| Format: | Kit |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
Barcelona:
Editorial Paidotribo,
2007.
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| Edition: | Segunda edición / |
| Series: | Colección Gestión y Administración
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| Subjects: |
Table of Contents:
- La naturaleza especial del marketing deportivo
- La necesidad del marketing deportivo
- Definición de marketing deportivo
- La superación de la miopía del marketing deportivo
- Profesionales · Análisis de mercado
- Técnicas de venta
- El producto del deporte
- La industria del deporte
- Los aspectos singulares del marketing deportivo
- El mercado para productos y servicios del deporte
- El producto del deporte
- El precio del deporte
- La promoción del deporte
- Resumen
- Notas
- La gestión del marketing en el deporte: una visión general
- Llevar a cabo el programa de marketing deportivo: información y resolución de problemas
- El proceso de gestión del marketing
- El mercado y el consumidor
- Sistemas informativos del marketing
- Segmentación del mercado
- Concepto o posición del producto
- El marketing total
- Coordinación de los resultados del marketing: el paso hacia la estrategia
- Resumen
- Notas
- El consumidor deportivo
- Estudios anuales/periódicos sobre deportes/poblaciones específicos
- Estudios anuales/periódicos sobre deportes/poblaciones generales
- Estudios irregulares sobre deportes/poblaciones generales
- Estudios irregulares sobre deportes/poblaciones específicas
- Resumen
- Notas
- Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo
- Modelo de comportamiento del consumidor en el mundo del deporte
- Socialización, compromiso y obligación
- Factores ambientales
- Otros factores significativos
- Normas y valores culturales
- Relaciones entre clase, raza y sexo
- Condiciones geográficas y climáticas
- Comportamiento comercial de las empresas deportivas
- Sociedad, cultura y estructura de la oportunidad en el deporte
- Factores individuales
- Autoconcepto
- Situación en la vida o en el círculo familiar
- Características físicas
- Aprendizaje y compromiso
- La percepción y el consumidor de deporte
- Motivación y consumo deportivo
- Actitudes
- Decidir ante el compromiso deportivo
- Resumen
- Notas
- El papel de la investigación en el marketing deportivo
- Una aproximación a la información base del marketing deportivo
- Características de un sistema informatizado de marketing
- Información general del mercado
- Información sobre los consumidores individuales
- Información sobre la competencia
- Fuentes informativas para un MIS
- Fuentes de información internas
- Registros de ventas
- Peticiones
- Registros de contabilidad
- Cartas y llamada telefónicas de quejas y felicitaciones
- Los problemas comunes en el estudio del mercado deportivo
- Muestras
- Diseño de una encuesta
- Análisis de la información
- Aplicación del MIS
- Comunicación con el cliente
- Promociones eficaces
- Captación de sponsors
- Programación deportiva
- Resumen
- Notas
- Segmentación del mercado
- ¿Qué es la segmentación del mercado?
- Cuatro bases de segmentación
- La segmentación del perfil social
- La segmentación de la motivación
- La segmentación del uso del producto
- La segmentación del beneficio
- Resumen
- Notas
- El producto del deporte
- ¿Qué es el producto deportivo?
- Los componentes del producto deportivo
- La forma del juego por sí misma
- El acontecimiento y sus estrellas
- La entrada
- La organización
- Las instalaciones
- Material, vestuario, modas
- Otros servicios
- Personal y procesos
- La imagen
- Desarrollo del producto
- La línea del producto, el artículo y el mix
- El lanzamiento de un nuevo producto
- Ciclo de vida de un producto
- Posicionamiento y desarrollo del producto.