Marketing turístico /
El libro Marketing turístico le conduce por el fascinante y revelador camino del aprendizaje del marketing. El objetivo es ayudarle a dominar sus conceptos básicos y sus prácticas de una forma útil y amena. La consecución de este objetivo conlleva la búsqueda constante del mejor equilibrio entre los...
| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Andre forfattere: | , |
| Format: | Bog |
| Sprog: | Spanish English |
| Udgivet: |
Madrid:
Pearson, S.A.
2015.
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| Udgivelse: | Sexta edición. |
| Fag: |
MARC
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| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 082 | 0 | |a 658.804 |c 35358819 | |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip. |d 1931- |e autor |9 41138 | |
| 245 | 0 | 0 | |a Marketing turístico / |c Philip Kotler, John Bowen, James Makens, revisión técnica de Javier Alonso de Esteban Curiel y Rocío Samino García. |
| 246 | 1 | |a Marketing for Hospitality & Tourism. | |
| 250 | |a Sexta edición. | ||
| 264 | 1 | |a Madrid: |b Pearson, S.A. |c 2015. | |
| 300 | |a xxvi, 704 páginas: |b ilu |c 25 cm | ||
| 336 | |2 rdacontent |a texto |b txt | ||
| 337 | |2 rdamedia |a no mediado |b n | ||
| 338 | |2 rdacarrier |a volumen |b nc | ||
| 504 | |a incl. ref. | ||
| 505 | 0 | |a Parte I. Compresión del proceso de marketing turístico: Introducción, marketing turístico -- Características de los servicios de marketing turístico -- Papel del marketing en la planificación estratégica -- Parte II. Identificación de oportunidades y diseño de una estrategia de marketing: El entorno del marketing -- Sistemas de información de marketing e investigación de mercado -- Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor -- Mercados organizacionales y su comportamiento de compra -- Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento -- Parte II. Desarrollo del marketing mix para turismo -- Diseño y gestión de productos para turismo -- Marketing interno -- Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio -- Canales de distribución -- Promoción de los productos: políticas de promoción de ventas -- Ventas profesionales -- Marketing directo y online: relaciones con los clientes -- Parte IV. Gestión del marketing turístico: Marketing de destinos turísticos -- El plan de marketing. | |
| 520 | |a El libro Marketing turístico le conduce por el fascinante y revelador camino del aprendizaje del marketing. El objetivo es ayudarle a dominar sus conceptos básicos y sus prácticas de una forma útil y amena. La consecución de este objetivo conlleva la búsqueda constante del mejor equilibrio entre los "tres pilares" que sostienen el libro: las teorías y los conceptos, las aplicaciones prácticas y el arte y la ciencia de la enseñanza, es decir, la cuestión pedagógica. Este libro ha sido escrito teniendo al lector en mente, explicando el cómo y el porqué del papel de cada uno en el marketing. | ||
| 650 | 1 | 7 | |a Marketing |9 1696 |2 UCuenca-cdrjbv |
| 650 | 1 | 7 | |2 UCuenca-cdrjbv |a Turismo |9 87 |
| 650 | 1 | 7 | |2 UCuenca-cdrjbv |9 112609 |a Productos turisticos |
| 651 | |2 UCuenca-cdrjbv | ||
| 700 | 1 | |a Bowen, John T. |e autor |9 240463 | |
| 700 | 1 | |a Makens, James C. |e autor |9 260549 | |
| 852 | |a UC-CH | ||
| 942 | |c BK |2 ddc |z diana.fajardo@ucuenca.edu.ec |0 3 | ||
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