| 总结: | En la actualidad la gestión y planificación de los medios publicitarios es una de las actividades esenciales en el campo de la comunicación comercial. Se trata de la labor que consiste en evaluar, seleccionar y programar entre toda la oferta medíatica aquellos soportes y acciones que contribuirán con mayor eficacia a los objetivos que pretenda el anunciante en su comunicación. Planificación de medios de comunicación de masas es un libro destinado a estudiantes de la Publicidad y a profesionales del sector de la comunciación donde se ofrece una visión panorámica sobre los medios publicitarios convencionales y de su planificación, recogiendo los agentes que participan en el mercado, los soportes a tener en cuenta en cada uno de los medios, los términos y conceptos más habituales que se manejan en la gestión mediática, así como las etapas del proceso de planificación publicitaria.
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