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|a El significado de sostenibilidad o de desarrollo sostenible ha cambiado a lo largo del tiempo. En el pasado, sostenible, podría, para muchas personas, asociarse con lo verde, lo ecológico o lo ambientalmente amigable. Este término se ha hecho mucho más complejo y hace referencia no solamente a aspectos ambientales; en la actualidad, el concepto involucra la responsabilidad social y la viabilidad tecnológica, además de la rentabilidad económica de las organizaciones. El World Business Council for Sustainable Development WBCSD (Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible), en 1999, definió el concepto en el contexto de los negocios: El Desarrollo Sostenible es un sistema de producción y consumo capaz de asegurar una mejor equidad, calidad de vida y bienestar ambiental para las generaciones de hoy y del futuro. Surge entonces la pregunta: ¿cómo lo logramos Este libro constituye un aporte importante para comprender las implicaciones y oportunidades de pensar sosteniblemente o a largo plazo nuestras actividades empresariales; para que resulten rentables, y a su vez, posean responsabilidad social y usen racionalmente los recursos naturales. La inclusión de los conceptos de sostenibilidad en las empresas y negocios de hoy se presenta como una oportunidad para cambiar de las tradicionales prácticas de eco-eficiencia y gestión ambiental que están orientadas a procesos y/o productos, hacia un proceso creativo de cambio con el cual se pueda confiar en la capacidad de las empresas para incorporar nuevos valores de marca, encontrar nuevos caminos de innovación, y además, generar riqueza. El World Business Council for Sustainable Development WBCSD (Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible), en 1999, definió el concepto en el contexto de los negocios: El Desarrollo Sostenible es un sistema de producción y consumo capaz de asegurar una mejor equidad, calidad de vida y bienestar ambiental para las generaciones de hoy y del futuro. Surge entonces la pregunta: ¿cómo lo logramos Este libro constituye un aporte importante para comprender las implicaciones y oportunidades de pensar sosteniblemente o a largo plazo nuestras actividades empresariales; para que resulten rentables, y a su vez, posean responsabilidad social y usen racionalmente los recursos naturales. La inclusión de los conceptos de sostenibilidad en las empresas y negocios de hoy se presenta como una oportunidad para cambiar de las tradicionales prácticas de eco-eficiencia y gestión ambiental que están orientadas a procesos y/o productos, hacia un proceso creativo de cambio con el cual se pueda confiar en la capacidad de las empresas para incorporar nuevos valores de marca, encontrar nuevos caminos de innovación, y además, generar riqueza. Este libro constituye un aporte importante para comprender las implicaciones y oportunidades de pensar sosteniblemente o a largo plazo nuestras actividades empresariales; para que resulten rentables, y a su vez, posean responsabilidad social y usen racionalmente los recursos naturales. La inclusión de los conceptos de sostenibilidad en las empresas y negocios de hoy se presenta como una oportunidad para cambiar de las tradicionales prácticas de eco-eficiencia y gestión ambiental que están orientadas a procesos y/o productos, hacia un proceso creativo de cambio con el cual se pueda confiar en la capacidad de las empresas para incorporar nuevos valores de marca, encontrar nuevos caminos de innovación, y además, generar riqueza. La inclusión de los conceptos de sostenibilidad en las empresas y negocios de hoy se presenta como una oportunidad para cambiar de las tradicionales prácticas de eco-eficiencia y gestión ambiental que están orientadas a procesos y/o productos, hacia un proceso creativo de cambio con el cual se pueda confiar en la capacidad de las empresas para incorporar nuevos valores de marca, encontrar nuevos caminos de innovación, y además, generar riqueza.
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