Investigación de mercados: En un ambiente de información digital /
Investigación de mercados, cuarta edición, es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México:
McGraw-Hill Educación,
2010.
|
| Edition: | Cuarta edición. |
| Subjects: |
MARC
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| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 082 | 0 | |a 658.83 |c 110492 | |
| 100 | 1 | |a Hair, Joseph F. |9 271799 |e autor | |
| 245 | |a Investigación de mercados: |b En un ambiente de información digital / |c Joseph Hair Jr., Robert Bush, David Ortinau, traducción de Enrique Palos Baéz, revisión técnica de Judith Cavazos Arroyo y María Andrea Trujillo León. | ||
| 246 | 1 | |a Marketing research: |b in a digital information environment | |
| 250 | |a Cuarta edición. | ||
| 264 | 1 | |a México: |b McGraw-Hill Educación, |c 2010. | |
| 300 | |a xxii; 651 páginas: |b ilu |c 27 cm | ||
| 336 | |2 rdacontent |a texto |b txt | ||
| 337 | |2 rdamedia |a no mediado |b n | ||
| 338 | |2 rdacarrier |a volumen |b nc | ||
| 504 | |a incl. ref. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales -- 2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación -- 3. La informática y el proceso de investigación -- 4. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos -- 5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes -- 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación -- 7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas -- 8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas -- 9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado -- 10. Muestreo: teorías, diseños y planes -- 11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas -- 12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas -- 13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas -- 14. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis -- 15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas -- 16. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones -- 17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado -- 18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados. | |
| 520 | 3 | |a Investigación de mercados, cuarta edición, es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicios al final de cada capítulo; el texto ofrece una riqueza de características, destinadas a que los estudiantes aprendan métodos para resolver problemas y explotar oportunidades de negocio. Nuevas características de la cuarta edición ' La nueva versión de SPSS está integrada en el texto con una amplia cobertura del caso de estudio del Santa Fe Grill. ' Actualización de técnicas de investigación de marketing en línea. ' Casos de investigación de mercados. | |
| 650 | 1 | 7 | |a Administración |9 15222 |2 UCuenca-cdrjbv |
| 650 | 1 | 7 | |a Planificación estratégica |9 24356 |2 UCuenca-cdrjbv |
| 650 | 1 | 7 | |a Mercadeo |9 39392 |2 UCuenca-cdrjbv |
| 650 | 2 | 7 | |a Investigación |2 UCuenca-cdrjbv |x mercados |9 271821 |
| 650 | 2 | 7 | |a Diseño |2 UCuenca-cdrjbv |x proyectos |9 271822 |
| 700 | 1 | |a Bush, Robert |9 271800 |e autor | |
| 700 | 1 | |a Ortinau, David J. |9 271801 |e autor | |
| 852 | |a UC-CDJBV |f Compra |l 1 |m General |p 20130716 |q 34.84 |r 2 |t 110492 |w Gastronomia |y 461155 |b 0 |d CDRC |e CDRC |g 658.83 SEGUNDO PISO |z 2013-30-71 | ||
| 942 | |c BK |0 6 |2 ddc |r diana.fajardo@ucuenca.edu.ec | ||
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