Dirección de marketing /
Es el libro líder en enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketin...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México:
Pearson Educación,
2012.
|
| Edition: | Decimocuarta edición. |
| Subjects: |
MARC
| LEADER | 00000cam a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | Ucuenca | ||
| 005 | 20231113220005.0 | ||
| 006 | a||||gr|||| 001 | | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 015052t2012 mx aaaafr|||||||1|||spa a | ||
| 020 | |a 978-607-32-1245-8 | ||
| 020 | |a 978-607-32-1250-2 |q e-book | ||
| 020 | |a 978-607-32-1244-1 |q e-chapter | ||
| 040 | |b spa |a UCuenca-cdrjbv |c UCuenca |e rda | ||
| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 082 | 0 | |2 22 |a 658.802 |c 4746468 | |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip. |d 1931- |e autor |9 41138 | |
| 240 | 1 | |a Marketing management. |l English | |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing / |c Philip Kotler, Kevin Lane Keller, María Astrid Mues Zepeda y Mónica Martínez Gay, traducción, María de la Luz Eloísa Ascanio Rivera, adaptación y revisión técnica. |
| 250 | |a Decimocuarta edición. | ||
| 264 | 1 | |a México: |b Pearson Educación, |c 2012. | |
| 264 | 4 | |c ©2012 | |
| 300 | |a xxii, 657 páginas: |b ilu |c 27 cm | ||
| 336 | |2 rdacontent |a texto |b txt | ||
| 337 | |2 rdamedia |a no mediado |b n | ||
| 338 | |2 rdacarrier |a volumen |b nc | ||
| 505 | 1 | |a La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo. | |
| 520 | 3 | |a Es el libro líder en enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketing: profundidad, amplitud y relevancia. Según sus propios autores, actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos. Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo. Por ello, esta nueva edición de Dirección de Marketing refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años. | |
| 650 | 1 | 0 | |a Marketing |9 1696 |
| 650 | 1 | 7 | |2 UCuenca-cdrjbv |9 1702 |a Mercadotecnia |
| 650 | 1 | 7 | |2 UCuenca-cdrjbv |9 39392 |a Mercadeo |
| 651 | |2 UCuenca-cdrjbv | ||
| 700 | 1 | |a Keller, Kevin Lane. |d autor |9 237794 | |
| 700 | 1 | |a Mues Zepeda, Astrid María. |9 261772 |e traductor | |
| 700 | 1 | |a Martínez Gay, Mónica. |9 267681 |e traductor | |
| 700 | 1 | |a Ascanio Rivera, María de la Luz Eloísa. |e revisor |9 267682 | |
| 852 | |a UC-CDJBV |f Compra |l 1 |m General |p 20150527 |q 137.00 |r 2 |t 113137 |v eco |y 4746468 |b 0 |d CDRC |e CDRC |g 658.83 SEGUNDO PISO |z 2015-50-52 | ||
| 942 | |c BK |0 6 |2 ddc |r diana.leon@ucuenca.edu.ec | ||
| 999 | |c 72002 |d 72002 | ||