| Summary: | El presente trabajo tiene como finalidad determinar la eficacia, rentabilidad y el avance de la Publicidad Exterior Móvil en nuestra ciudad; así como el interés y acogida que tiene en la ciudadanía. Este estudio realizado por primera vez en Cuenca, permite elaborar una base conceptual de todo lo referente a Publicidad Exterior, una guía en el proceso de aplicación local y un intento de medición del público en movimiento. El primer capítulo sintetiza los orígenes de esta Publicidad, su definición y clasificación (con ejemplos ilustrativos), las características que posee; así como sus ventajas y limitaciones. El segundo capítulo ofrece los antecedentes locales en la aplicación de Publicidad Móvil, la actual Ordenanza Municipal, los acuerdos y costos que implica la colocación de las publicidades y propagandas, las Agencias o Empresas Publicitarias dedicadas a esta labor, y ; los proyectos planteados a futuro en este tema. El tercer capítulo identifica en base a una encuesta ciudadana: las particularidades de la muestra escogida, el grado de atención a la Publicidad Móvil, su cumplimiento como técnica persuasiva y el nivel de aporte a la imagen de modernización de la ciudad. Brinda además una lista de las marcas de productos o servicios que la gente recuerda con mayor facilidad
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