| Sumari: | Hoy en día, todas las empresas tienen ante sí el difícil reto de introducir y mantener sus productos y servicios en un mercado cada vez más competitivo. Las empresas que están obteniendo los mejores resultados se caracterizan por tener una estrategia de marketing clara y diferenciada de sus competidores. Esta planificación estratégica pasa por identificar las necesidades de sus clientes, desarrollar los mejores productos y servicios, generar la demanda a través de las acciones de marketing adecuadas y llegar al mercado utilizando los canales de comercialización idóneos. El presente trabajo de investigación tiene como propósito diseñar estrategias de Marketing Mix: PRODUCTO, PRECIO, PROMOCION Y PLAZA; que le permitan a la Empresa ECUAGENERA CIA. LTDA ampliar su participación en la venta de Orquídeas en la ciudad de Quito.
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