| Summary: | En el capítulo cuatro se describe y analiza las diversas estrategias utilizadas por los binomios Astudillo-Carrasco y Vega-Jaramillo: ¿fueron concordantes con los objetivos que perseguían?, ¿cómo se posesionaron en el mercado?, ¿cuál fue su grupo meta preferido y les dio o no resultado?, ¿qué temas priorizaron para su mensaje? Por otra parte, ¿cómo programaron sus actividades?, ¿cómo financiaron sus campañas? Finalmente, realizamos un análisis de los planes de trabajo en donde existieron ciertas similitudes y diferencias que fueron un punto a favor y en contra de uno y otro candidato. En el capítulo cinco se analiza todos los medios empleados por los candidatos para llegar de manera más atractiva a los electores. El discurso racional del uno contra el emotivo del otro, los componentes de su publicidad pero sobre todo las herramientas con las que mantenían contacto personal con los votantes, la importancia de los mass media pero no como parte de la estrategia sino como instrumento de difusión de un hecho noticioso y, de igual manera, analizamos los motivos por los que el candidato Vega perdió apoyo estudiantil en la segunda vuelta mientras que su oponente lo ganó. En el capitulo seis analizamos la importancia de un asesor dentro de una campaña electoral y el espacio que ocupa el comunicador social que fue lo que también nos impulsó a realizar este trabajo investigativo. Por otra parte, ¿cuáles fueron las razones por las que se reeligió el candidato Astudillo dejando relegada a la otra candidatura? también son tratados desde nuestro punto de vista y de los directores de cada una de las campañas. Nos daremos cuenta que la organización es importante pero si no se sabe persuadir, se debe pensar dos veces antes de participar en un proceso electoral.En el séptimo capítulo damos a conocer las conclusiones a las que se llegó luego de haber concluido la investigación y, al mismo tiempo, algunas recomendaciones que consideramos deberían, por lo menos, ser discutidas por los organismos encargados de realizar los estatutos y reglamentos de la Universidad de Cuenca para una mejor ejecución de las estrategias que decidan utilizar los binomios que deseen impulsarse para unas próximas elecciones. Finalmente, presentamos una "Guía de Marketing Político para Elecciones Universitarias" en el que exponemos ciertas recomendaciones a tomar en cuenta para un mejor desempeño del candidato y de la campaña en general. Esta guía se basa en los estudios efectuados en la campaña electoral realizada por los candidatos a Rector y Vicerrector de la Universidad de Cuenca para el periodo 2006-2011, cargo que finalmente recayó en el binomio conformado por el Dr. Jaime Astudillo y el Ing. Fabián Carrasco
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