| Summary: | El objetivo del estudio fue determinar, si el marketing influye en el consumo de tabaco, en personas encuestadas, al azar, de diferente grupo etáreo y sexo de la ciudad de Cuenca. El objetivo fue analizar la influencia del marketing en el consumo de tabaco en la ciudad de Cuenca, identificar las técnicas utilizadas, los distintos medios de comunicación, empleados, clasificar a la población según edad, sexo, hábito de fumar. Es un estudio descriptivo, cuantitativo, de carácter social. Los datos se obtuvieron de las encuestas realizadas a los ciudadanos de Cuenca. El universo fueron 300 personas encuestadas y distribuidas en distintas categorías. De ellos 57corresponde a género masculino y 43a género femenino. La mayoría de religión católica, residencia urbano-marginal. La profesión u ocupación comprendían: estudiantes, empleados, profesionales entre otros. La mayoría de personas cree que la publicidad de tabaco impulsa a veces al consumo del mismo, y no siente deseo de fumar luego de observar la publicidad de tabaco. Los datos obtenidos muestran que el 76.66de los encuestados afirman que el marketing influye de una manera directa en el consumo del tabaco. Vincular mediante este trabajo a las autoridades correspondientes la creación de leyes en contra del marketing del consumo del tabaco
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