| Summary: | El Plan Estratégico de Marketing aplicado a la ?EMPRESA DE SOMBREROS AVILA?, pretende incrementar las ventas, expandirse a nuevos mercadosyaplicar los conocimientos adquiridos en las aulas universitarias. Para lograr todo lo expuesto anteriormente preparamos un esquema que está conformado de la siguiente manera: El capítulo uno está formado por dos partes fundamentales que son, Antecedentes Históricos que contiene misión, visión, y los objetivos que persigue la Empresa,además de losAspectos Conceptuales que sonlos definiciones que se necesitarán en el desarrollo de la tesis. El capítulo dos analiza la Situación Actual de la Empresa de Sombreros Avila en el mercado mediante distintas herramientas como son: Análisis Macroeconómico, Análisis Microeconómico,Investigación de Mercados, Segmentación de Mercado, Análisis FODA. El capítulo tres consta de Objetivos, Formulación de Estrategias de Marketing, Desarrollo de los Programas de Acción(producto, precio, publicidad o promoción y plaza o canales de distribución), con esto se esperaobtener una ventaja competitiva. El capítulo cuatroestá formado por los Recursos Necesarios para la Implementación de las Estrategias, Elaboración delPresupuesto para la Aplicación del Plan y Evaluación del Plan de Marketing. El capítulo cinco presenta las Conclusiones y Recomendaciones generales de la tesis, basada en la información recopilada, para así ayudar a la Empresa
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