| Tóm tắt: | La actividad turística es todo un mundo de posibilidades creativas de interacción entre las personas y su entorno, ya sea cultural o natural. Si bien esta se encuentra regida por las motivaciones de quien decide viajar, los establecimientos que están involucrados con esta actividad deben ofrecer nuevas y variadas alternativas para una demanda cambiante. Por lo tanto el presente trabajo, agrupa los elementos fundamentales para lograr que la actividad turística sea más dinámica a través de la inclusión de la animación turística como una fortaleza en la prestación de servicios en establecimientos como hoteles, bares y restaurantes, así como también en proyectos ecoturísticos. Además, recoge la información necesaria para la elaboración de programas de animación turística, con algunos ejemplos de actividades dirigidas a cada segmento de mercado desde el punto de vista recreativo. De esta manera se pretende aportar con la investigación en esta área, que si bien en el Ecuador aún requiere de un desarrollo más profundo, así como del compromiso de los empresarios, es una herramienta tanto de consulta como de directriz.
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