| Summary: | El presente estudio busca valorar económicamente la disposición a pagar que tendría la población de la ciudad de Cuenca por una mejora de la calidad ambiental del aire a través de la instalación de convertidores catalíticos en los tubos de escape de los vehículos y en las chimeneas de las empresas existentes en la ciudad de Cuenca. Para esta valoración se utilizó el método de valoración contingente (MVC), que es un método directo basado en intenciones de conducta del consumidor en mercados construidos o simulados; utilizando para el efecto la función indirecta de utilidad y la distribución logit. Los resultados de la encuesta y tratamiento posterior de los datos determinaron una disponibilidad a pagar USD 7.17 dólares por año, que si ponderamos este valor por el todas de las familias que viven en la ciudad de Cuenca implicaría una recaudación de 679.264,29 dólares anuales.
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