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    title: El marketing digital su uso e influencia en los medios de comunicación locales
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    name part: Calle Asmal, Cinthya Ketherine
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    name part: Vásquez Bravo, Rodrigo Alejandro
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  abstract: El Internet ha beneficiado considerablemente el avance del Marketing Digital en los medios de comunicación locales, a través de la creación y uso de páginas web, redes sociales, mail, blogs, chatas, entre otros canales, que le dieron un nuevo giro a la promoción y publicidad de sus propias instituciones. Nuestra investigación se centró en medios de comunicación como: Diario El Tiempo, El Morlaco Digital, Radio FM88, Radio Ondas Azuayas y Telerama, donde se pudo determinar la influencia del Marketing Digital, mediante entrevistas a los encargados de estos departamentos. A la vez, se pudo conocer las herramientas utilizadas en sus planes de marketing; y en el caso de no tenerlos, las limitaciones con las cuales trabajan, por lo que también pierden contacto con sus usuarios, lectores o radioescuchas. El Marketing Digital es la nueva forma de satisfacer las necesidades del público en menor tiempo con agilidad y precisión. Para este estudio se tomó en cuenta el acercamiento de los medios antes mencionados con el público; por esta razón se aplicó encuestas a los estudiantes de la carrera de Comunicación Social y la carrera de Marketing de la Universidad de Cuenca, Universidad del Azuay y Universidad Tecnológica Americana (UNITA). Según los resultados se puede apreciar que los estudiantes hacen uso del internet en gran porcentaje, y se siente atraídos por los portales de dichos medios de comunicación, sus redes sociales, pese a que no siempre dejan comentarios o sugerencias. Asimismo ingresan a las páginas web para revisar anuncios clasificados o participar en algún tipo de promoción.
  note: Cinthya Katherine Calle Asmal y Rodrigo Alejandro Vásquez Bravo. Director Hugo Johnson Humala Rojas
  note: Licenciado en Ciencias de la Educación. Especialidad Comunicación Social Universidad de Cuenca filo Humala Rojas, Hugo Johnson, dir. CIENCIAS DE LA COMUNICACION SOCIAL EN COMUNICACION ORGANIZACIONAL Y RELACIONES PUBLICAS
  note: incl. ref.
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    topic: Tesis en comunicacion social
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    topic: Internet
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    topic: Marketing digital
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    topic: Medios de comunicación
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    topic: Paginas web
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