| Resumo: | El tema de la presente tesis Una alternativa de seguros de vida y salud al alcance de la población de bajos ingresos del sector rural de la ciudad de cuenca. Campo de aplicación: Quingeo tiene como objetivo implementar un seguro de bajo costo para poder beneficiar a las personas de bajos ingresos que radican en el sector rural de la ciudad de Cuenca, las mismas que en la actualidad han sido excluidas por las empresas de seguros, que ofrecen productos con primas que no están al alcance del corto presupuesto que ellas manejan. Esta investigación contiene cinco capítulos. En el capítulo uno se da un enfoque teórico sobre los seguros y su situación actual en el Ecuador para después centrarnos específicamente en los microseguros explicando antecedentes, conceptos, características y un análisis de los casos exitosos de microseguros en América Latina y El Caribe. En el segundo capítulo se realiza una descripción de la población del sector rural de la ciudad de Cuenca y una investigación del mercado a través de una encuesta aplicada en la parroquia Quingeo. En el tercer capítulo se calculan las primas tanto para el microseguro de vida como para el de salud utilizando cálculos actuariales y se dan a conocer los elementos que conforman las estrategias de mercadotecnia y las tácticas para la comercialización de los microseguros. En el capítulo cuatro se explica la sostenibilidad social, económica y política de la alternativa de microseguro a implantar. Por último se presentan las conclusiones y recomendaciones a las que hemos llegado después de realizar el presente estudio.
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