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| LEADER |
00000nam a2200000 a 4500 |
| 001 |
TIM-5 |
| 005 |
20230308200909.0 |
| 008 |
012121|2012 ||||||||r|||||||||||spa|| |
| 040 |
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|b spa
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| 041 |
1 |
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|a spa
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| 245 |
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|a Análisis de los segmentos de consumidores de leche encontrados en el sector urbano de la ciudad de Cuenca según sus comportamientos de compra y consumo
|c Mayra Isabel Lema Guachichulca y Johanna Elizabeth Muñoz Fajardp. Director René Esquivel
|h cd
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| 264 |
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|a Cuenca
|c 2012
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| 300 |
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|a CD
|c 18 cm
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| 502 |
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|a Ingeniero en Marketing
|b Universidad de Cuenca
|c eco
|d Esquivel Gaon, René Ernesto, dir.
|e INGENIERIA EN MARKETING
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| 504 |
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|a incl. ref.
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| 520 |
3 |
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|a El objetivo principal de esta investigación fue determinar los segmentos de consumidores de leche de la ciudad de Cuenca, identificando y evaluando los comportamientos de compra y consumo a fin de proveer de información necesaria a la industria láctea. De este estudio se establecieron tres conglomerados: Las amas de casa tradicionales se destacan por consumir la leche en balde, aquella que no tiene procesamiento alguno y que generalmente es entregada directamente en sus hogares. El tamaño de este segmento de mercado corresponde al 23.3%, constituyéndose con ello en el clúster más pequeño de los encontrados. Por su parte las amas de casa modernas, cuyo tamaño no excede el 30%, se caracterizan por consumir la leche entera de funda generalmente en tiendas de barrio, por último las amas de casa trabajadoras, es un segmento de mercado que va en crecimiento y que al momento forman el 35.4% del total de consumidores, este segmento tiene tendencia creciente a la compra en supermercados. Los resultados de este análisis permiten visualizar las diferencias existentes entre los tres tipos de segmentos con relación a sus comportamientos de compra y consumo que permitan la aplicación efectiva de mezclas de marketing ajustadas a las necesidades y requerimiento de cada segmento.
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| 650 |
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|a Tesis de ingenieria en marketing
|9 171339
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| 650 |
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|a Segmentacion
|9 173547
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| 650 |
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|a Mercado
|9 11931
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| 650 |
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|a Market pasteurizada
|9 173548
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| 650 |
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|a Deslactosada
|9 167353
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| 650 |
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|a Lactose-Free
|9 173549
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| 650 |
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|a Leche
|9 1035
|
| 650 |
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|a Consumo
|9 24537
|
| 650 |
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0 |
|a Rebelión
|9 675
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| 700 |
1 |
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|a Lema Guachichullca, Mayra Isabel
|e coautor
|9 173550
|
| 700 |
1 |
|
|a Muñoz Fajardo, Johanna Elizabeth
|e coautor
|9 173551
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| 852 |
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|a UC-CDJBV
|c ESTANTERIA CERRADA
|f Donación
|k margarita.gutierrez
|l 1
|m Limitada
|p 20121211
|q 1.00
|t TIM-5
|b 1
|d CDRC
|e CDRC
|g ESTANTERIA CERRADA
|u http://nas.ucuenca.edu.ec/BibliotecaDigital/ebooks/tim5.pdf
|z 2012-21-21
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| 856 |
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|
|u http://nas.ucuenca.edu.ec/BibliotecaDigital/ebooks/tim5.pdf
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| 942 |
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|
|c TS
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| 999 |
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|c 93039
|d 93039
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