| Summary: | Desde hace mucho tiempo, la publicidad ha venido cumpliendo una función muy importante en la sociedad con la difusión de mensajes que promueven el consumo de bienes y servicios. Los mensajes publicitarios que se transmiten a través de los distintos medios de comunicación, en repetidas ocasiones nos presentan mensajes errados, distorsionados, subliminales, etc., que en lugar de informar y educar a la sociedad, irrumpen en la capacidad crítica de las personas. Los contenidos de la publicidad son variados y con ellos se intenta transmitir modelos de vida, basados en el libertinaje con el cual se puede actuar incluso sin respetar a los derechos humanos fundamentales. A través de la estrategia de persuasión, la publicidad se convierte en un vehículo de la alienación, alejando al individuo de su realidad, llevándolo a actuar según falsos códigos morales y éticos, que no solo son contradictorios sino que también generan varios conflictos sociales en nuestros pueblos. Uno de éstos conflictos sociales lamentables, es la situación de discriminación de género que se reproduce a través de los mensajes publicitarios. La reproducción de los modelos y estereotipos que el sistema neoliberal -a través de sus múltiples estrategias- impone a la sociedad con el afán de mantenerlo entretenido e involucrado de cualquier manera con la preservación del sistema. Así, la problemática de la inequidad de género se ve acechada con la difusión de ideas caducas en las que se presenta a la mujer y a otros grupos sociales vulnerables, en espacios limitados, en situaciones y condiciones adversas que no corresponden a su realidad. Por ésta razón, el trabajo sobre la "Discriminación de Género en los mensajes publicitarios (de la prensa escrita) de Cuenca", tiene como finalidad hacer un análisis crítico de los anuncios publicitarios que encontramos en algunos periódicos que circulan diariamente en nuestra ciudad. Poner al descubierto, aquellos contenidos que difunden una idea errada sobre la mujer, sus características y sus roles en la sociedad, es uno de los principales objetivos de nuestro estudio. Así mismo, se pretende evaluar y difundir algunas propuestas e iniciativas tomadas por diversos grupos sociales y otras organizaciones en su afán de transformar algunas nociones erradas que aún se encuentran presentes en la sociedad. No podemos dejar de ofrecer algunas sugerencias en lo que respecta a la lucha en contra de la discriminación y la inequidad de género en los mensajes publicitarios, pues es nuestro deber de comunicadores, resguardar el normal desenvolvimiento y colaborar con el desarrollo de la sociedad
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