Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador
El ruido en el mercado, las tecnologías de información y comunicación, la cantidad de mensajes que se generan día a día, han obligado a las empresas buscar diferenciarse. Al estar frente a una era en que los esfuerzos de mercadeo no se centran en el producto si no en atributos intangibles y una pers...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2013
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1548 |
| _version_ | 1785802440235286528 |
|---|---|
| author | Morocho Samaniego, Patricio Fernando Verdugo Alvarado, Andrés Sebastián |
| author2 | Esquivel Gaón, René Ernesto |
| author_facet | Esquivel Gaón, René Ernesto Morocho Samaniego, Patricio Fernando Verdugo Alvarado, Andrés Sebastián |
| author_sort | Morocho Samaniego, Patricio Fernando |
| collection | DSpace |
| description | El ruido en el mercado, las tecnologías de información y comunicación, la cantidad de mensajes que se generan día a día, han obligado a las empresas buscar diferenciarse. Al estar frente a una era en que los esfuerzos de mercadeo no se centran en el producto si no en atributos intangibles y una personalidad propia de marca, es imprescindible hacer notar que esta tendencia no solo afecta a empresas privadas sino también a empresas públicas, mas aun cuando estas últimas poseen rasgos especiales de evaluación y gestión, en el presente, estos rasgos han sido identificados mediante técnicas de investigación además de ser interpretados y traducidos para establecer una secuencia lógica para la construcción de marca y brief publicitario. El análisis organizacional y estratégico actual de la institución en la cual se aplicó el estudio dio un primer panorama para establecer elementos claves y objetivos de investigación, en el proceso se identificó dos segmentos a los cuales se aplicó las herramientas de recolección y sirvieron como marco muestral, el primero usuarios frecuentes (padres de familia) y los intermediarios del servicio (rectores). Se recabó percepciones, expectativas y opiniones que posteriormente se sintetizaron para utilizar el modelo de mapeo semiótico que dio como resultado el tipo de marca, el logotipo apropiado, eslogan y el concepto rector, con todos estos elementos se consideró pertinente establecer una primera aproximación a un plan multimedios que permitan la comunicación estratégica de la imagen de la Coordinación de Educación Zonal 6. |
| format | bachelorThesis |
| id | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-1548 |
| institution | Universidad de Cuenca |
| language | spa |
| publishDate | 2013 |
| record_format | dspace |
| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-15482020-08-03T21:23:29Z Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador Morocho Samaniego, Patricio Fernando Verdugo Alvarado, Andrés Sebastián Esquivel Gaón, René Ernesto Ingenieria En Marketing Marketing Publicidad Mercadeo Empresas Privadas El ruido en el mercado, las tecnologías de información y comunicación, la cantidad de mensajes que se generan día a día, han obligado a las empresas buscar diferenciarse. Al estar frente a una era en que los esfuerzos de mercadeo no se centran en el producto si no en atributos intangibles y una personalidad propia de marca, es imprescindible hacer notar que esta tendencia no solo afecta a empresas privadas sino también a empresas públicas, mas aun cuando estas últimas poseen rasgos especiales de evaluación y gestión, en el presente, estos rasgos han sido identificados mediante técnicas de investigación además de ser interpretados y traducidos para establecer una secuencia lógica para la construcción de marca y brief publicitario. El análisis organizacional y estratégico actual de la institución en la cual se aplicó el estudio dio un primer panorama para establecer elementos claves y objetivos de investigación, en el proceso se identificó dos segmentos a los cuales se aplicó las herramientas de recolección y sirvieron como marco muestral, el primero usuarios frecuentes (padres de familia) y los intermediarios del servicio (rectores). Se recabó percepciones, expectativas y opiniones que posteriormente se sintetizaron para utilizar el modelo de mapeo semiótico que dio como resultado el tipo de marca, el logotipo apropiado, eslogan y el concepto rector, con todos estos elementos se consideró pertinente establecer una primera aproximación a un plan multimedios que permitan la comunicación estratégica de la imagen de la Coordinación de Educación Zonal 6. Ingeniero en Marketing Cuenca 2013-06-05T21:09:46Z 2013-06-05T21:09:46Z 2012 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1548 spa TIM;7 openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ application/pdf application/pdf |
| spellingShingle | Ingenieria En Marketing Marketing Publicidad Mercadeo Empresas Privadas Morocho Samaniego, Patricio Fernando Verdugo Alvarado, Andrés Sebastián Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador |
| title | Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador |
| title_full | Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador |
| title_fullStr | Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador |
| title_full_unstemmed | Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador |
| title_short | Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador |
| title_sort | propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. en el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del ecuador |
| topic | Ingenieria En Marketing Marketing Publicidad Mercadeo Empresas Privadas |
| url | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1548 |
| work_keys_str_mv | AT morochosamaniegopatriciofernando propuestadeunmodeloteoricoparalaconstrucciondemarcabriefpublicitarioenelsectorpublicoenelcasocoordinaciondeeducacionzonal6delministeriodeeducaciondelecuador AT verdugoalvaradoandressebastian propuestadeunmodeloteoricoparalaconstrucciondemarcabriefpublicitarioenelsectorpublicoenelcasocoordinaciondeeducacionzonal6delministeriodeeducaciondelecuador |