| Summary: | El desarrollo de este trabajo investigativo tiene como principal objetivo la formulación de un Manual deontológico para el cumplimiento de las Relaciones Públicas en la ciudad de Cuenca, aportando de esta manera a la obtención de un alto nivel de profesionalismo de los relacionistas públicos en instituciones tanto públicas como privadas.
Por aquello, este trabajo de titulación se ha estructurado considerando, en primer lugar, el origen de las Relaciones Públicas, sus definiciones más destacadas, los conceptos generados desde las diversas perspectivas de notables autores, y la evolución que ha tenido a nivel global, latinoamericano, ecuatoriano y local.
También se ha tomado en cuenta; la trayectoria, impacto y desafíos que deberán enfrentar los relacionistas públicos, tanto a nivel nacional como de la ciudad, identificando de esta manera, importantes progresos en la implementación de la Relaciones Públicas dentro de la estructura organizacional de las instituciones en el Ecuador.
Finalmente, se desarrolló un acercamiento a la opinión de algunos profesionales, egresados y estudiantes de Relaciones Públicas; esto con la finalidad de identificar las principales opiniones respecto de la formulación del manual deontológico, sugerencias frente a los pilares sobre los cuales se sustenta dicho manual y las maneras en que se debe hacer efectivo el cumplimiento de la citada propuesta; para posteriormente plasmar dichas opiniones en este trabajo investigativo.
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