| Summary: | La presente monografía de investigación es una vinculación entre turismo y estrategias de marketing. Mediante la cual se plantea crear un plan de medios de promoción turística para la ciudad de Cuenca, para que funcione como una herramienta de apoyo para la potencialización de la ciudad como destino turístico a nivel nacional e internacional. Después de analizar diferentes términos para la monografía se realizará una investigación de campo donde se pretende un claro conocimiento sobre el movimiento turístico en la ciudad de Cuenca, sus ventajas y desventajas.
En la actualidad la ciudad de Cuenca no posee un plan estratégico de marketing turístico para su posicionamiento en el mercado nacional e internacional; lo que ha traído como consecuencia fallas en la promoción turística y diferentes cambios de la marca ciudad, lo que trae consigo la pérdida de valor de la ciudad como destino turístico, por lo tanto, esas falencias son la principal motivación de desarrollo de esta monografía.
Dicho plan de marketing tiene como objetivo ser una herramienta de promoción de la ciudad como destino turístico.
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