| Περίληψη: | El modelo CANVAS o “Lienzo de modelo de negocio” es un instrumento para presentar modelos de negocios, que permitan agregar y crear valor para los clientes y generar ventaja competitiva en el mercado.
El presente trabajo es la aplicación de la metodología CANVAS propuesta por los autores Osterwalder y Yves Pigneur, en una Cooperativa de Ahorro y Crédito ubicada en la ciudad de Cuenca-Azuay-Ecuador.
El trabajo inicia con un diagnóstico general referente a las instituciones financieras ecuatorianas y su impacto en la economía, recogiendo tanto información primaria como secundaria para determinar las oportunidades y necesidades del mercado, también se determina la importancia de los microcréditos para el desarrollo de actividades productivas por parte de las microempresas ecuatorianas, con la finalidad de determinar las oportunidades y necesidades de este mercado.
Posteriormente se desarrolla la propuesta de valor mediante los nueve módulos del lienzo de modelo de negocio para el segmento de microcréditos orientado a las microempresas, además este trabajo contempla el análisis de la cadena de valor de la empresa, análisis de marketing, plan estratégico, plan operativo, plan financiero, análisis de impactos y viabilidad del modelo y finalmente un análisis de riesgos del modelo propuesto.
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