| Summary: | El presente trabajo: Plan de creación de una emisora de radio en FM, ubicada en el cantón San Fernando, Provincia del Azuay, estuvo orientado a la realización de un diagnóstico que permitió la elaboración de un plan de comunicación para la creación de una emisora de radio en el cantón San Fernando, de la provincia del Azuay. Se sustentó en la identificación de la audiencia con el medio de comunicación; a través, de la representación de la cultura y la identidad de la región. Para ello se utilizó una metodología cuantitativa y cualitativa, que posibilitó la ejecución de la investigación de campo y la revisión bibliográfica y documental; cuyos resultados determinaron que los pobladores tienen interés por escuchar el medio radial; aunque, prefieren emisoras fuera de su localidad, siendo el contenido de preferencia el musical y, en menor grado, cultural y turístico; lo que evidenció la necesidad de crear un espacio con el que se identifiquen y se traten temas de interés social que aporten a su desarrollo local.
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