| Summary: | El plan operacional estratégico y de intervención para el posicionamiento de imagen de la marca Boris aportó para darse a conocer el artista en la ciudad de Cuenca, que inicia su carrera como músico profesional a finales del 2017 y su lanzamiento oficial con temas inéditos a finales del 2018. La importancia de realizar este proyecto de intervención se da en plantear una guía para futuros artistas dentro de la ciudad de Cuenca. A raíz de ello se obtuvo bases teóricas donde se extrajo información fundamental para el entendimiento de que se desea proyectar e implementar. Se recopiló opiniones tanto del público como de los medios de comunicación mediante una encuesta online a una población de 286 estudiantes dentro de la Facultad de Filosofía de la Universidad de Cuenca, para posteriormente realizar la implementación de un plan de posicionamiento que consistió en una gira de medios con ventajas competitivas y una campaña en redes sociales. Para su evaluación se realizó un análisis de las redes sociales del artista, así como las menciones que tuvo en radios en la ciudad de Cuenca. Se basó en el incremento de seguidores de Facebook e Instagram, así como el número de reproducciones de su tema inédito en Spotify y YouTube. Como resultado se concluyó que el artista necesita reforzar el vínculo con los medios de comunicación, y mantener mayor contacto con su público mediante conciertos o shows artísticos.
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