| Summary: | Una marca país tiene como objetivo representar a una nación, mostrando los atributos propios de un país de tal manera que transmita su esencia, genere una identidad nacional y una buena reputación; esto constituye una estrategia de diferenciación empleada por los gobiernos para fortalecer su economía. Es importante conocer la manera en que las personas perciben la marca país, teniendo en cuenta que la percepción de cada individuo es distinta de otro. Es por ello que este artículo comprende un estudio a nivel nacional, basado en la percepción de las personas sobre la actual marca país: Ecuador ama la vida. Se realiza un tipo de investigación descriptiva utilizando un muestreo aleatorio estratificado por afijación proporcional y, a partir de la obtención de los datos se aplican métodos estadísticos como tablas cruzadas y pruebas Chi Cuadrado para comprobar las hipótesis que están relacionadas con la experiencia de marca y su posicionamiento a nivel nacional. También se ejecutó un análisis de la imagen de la marca a partir de la percepción de la gente, se midió el nivel de identificación con la marca país; así mismo se estudió un posible estancamiento en cuanto a la publicidad de la marca y las potenciales razones por las que esto pudo suceder.
La investigación permitirá conocer cómo la gente percibe la marca país a nivel interno, si transmite o no su filosofía y las condiciones actuales de su uso.
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