| Izvleček: | El siguiente proyecto de titulación se centra en el diseño y desarrollo de una campaña digital comunicacional
haciendo uso de medios digitales como redes sociales, para poder generar un espacio creativo que salvaguarde y que dé a conocer a las actuales generaciones la tradición en cuanto a modismos, frases usadas u olvidadas del habla cuencana.
Haciendo uso de la metodología propuesta por William Wells, se desarrolló la campaña digital comunicacional
denominada “Morlaquízate”.
El proyecto se dividió en tres etapas: un estudio sobre los modismos, influencias y actualidad, el análisis respectivo de datos recolectados y finalmente una propuesta gráfica para la campaña en general.
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