Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web
La publicidad interactiva ha establecido en la actualidad nuevos lineamientos y formas de comunicar productos o servicios por parte de las empresas. Las plataformas digitales se adaptan con mayor facilidad a las necesidades individuales de cada usuario, de esta forma los mensajes y contenidos son...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
Universidad de Cuenca
2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/35744 |
| _version_ | 1785802377221111808 |
|---|---|
| author | García Meza, Darío Javier Riera Pizarro, David Fernando |
| author2 | Zeas Bustamante, Freddy Xavier |
| author_facet | Zeas Bustamante, Freddy Xavier García Meza, Darío Javier Riera Pizarro, David Fernando |
| author_sort | García Meza, Darío Javier |
| collection | DSpace |
| description | La publicidad interactiva ha establecido en la actualidad nuevos lineamientos y
formas de comunicar productos o servicios por parte de las empresas. Las plataformas
digitales se adaptan con mayor facilidad a las necesidades individuales de cada usuario,
de esta forma los mensajes y contenidos son receptados con mayor atención y
comprensión por parte de los espectadores. La interactividad no solamente está
enfocada a vender también se centra en la capacidad de generar una experiencia
diferente la cual pueda ser diferenciada como ventaja sobre la competencia.
Esta investigación tiene como finalidad determinar la percepción en cuanto a
publicidad interactiva digital se refiere, esto analizado dentro de la Facultad de
Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación, y la manera en la que los estudiantes
interactúan con ella. Todo esto debido a que este tipo de mensajes constituye un factor
ineludible de la vida cotidiana actual. Debemos determinar de qué manera el
consumidor deja de ser un mero receptor pasivo de información y empieza a tener un
papel más protagónico y sea este mismo quien genera una participación mucho más
directa con la publicidad a la que tiene contacto. |
| format | bachelorThesis |
| id | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-35744 |
| institution | Universidad de Cuenca |
| language | spa |
| publishDate | 2021 |
| publisher | Universidad de Cuenca |
| record_format | dspace |
| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-357442021-03-04T22:22:21Z Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web García Meza, Darío Javier Riera Pizarro, David Fernando Zeas Bustamante, Freddy Xavier Comunicación Social Plataformas digitales Interactividad digital Publicidad La publicidad interactiva ha establecido en la actualidad nuevos lineamientos y formas de comunicar productos o servicios por parte de las empresas. Las plataformas digitales se adaptan con mayor facilidad a las necesidades individuales de cada usuario, de esta forma los mensajes y contenidos son receptados con mayor atención y comprensión por parte de los espectadores. La interactividad no solamente está enfocada a vender también se centra en la capacidad de generar una experiencia diferente la cual pueda ser diferenciada como ventaja sobre la competencia. Esta investigación tiene como finalidad determinar la percepción en cuanto a publicidad interactiva digital se refiere, esto analizado dentro de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación, y la manera en la que los estudiantes interactúan con ella. Todo esto debido a que este tipo de mensajes constituye un factor ineludible de la vida cotidiana actual. Debemos determinar de qué manera el consumidor deja de ser un mero receptor pasivo de información y empieza a tener un papel más protagónico y sea este mismo quien genera una participación mucho más directa con la publicidad a la que tiene contacto. Interactive advertising has currently established new guidelines and ways of communicating products or services by companies. Digital platforms are more easily adapted to the individual needs of each user, in this way messages and content are received with greater attention and understanding by viewers. Interactivity is not only focused on selling; it is also focused on the ability to generate a different experience which can be differentiated as an advantage over the competition. The purpose of this research is to determine the perception of interactive digital advertising, this analyzed within the Faculty of Philosophy, Letters and Education Sciences, and the way in which students interact with it. All this because this type of message constitutes an unavoidable factor in today's daily life. We must determine in what way the consumer stops being a mere passive receiver of information and begins to play a more leading role and it is this same who generates a much more direct participation with the advertising with which they have contact. Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas Cuenca 2021-03-04T22:22:19Z 2021-03-04T22:22:19Z 2021-03-04 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/35744 spa TC;574 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 62 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
| spellingShingle | Comunicación Social Plataformas digitales Interactividad digital Publicidad García Meza, Darío Javier Riera Pizarro, David Fernando Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| title | Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| title_full | Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| title_fullStr | Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| title_full_unstemmed | Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| title_short | Análisis de impacto en los jóvenes de la Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación de la Universidad de Cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| title_sort | análisis de impacto en los jóvenes de la facultad de filosofía, letras y ciencias de la educación de la universidad de cuenca respecto a la utilización de estrategias de publicidad interactiva web |
| topic | Comunicación Social Plataformas digitales Interactividad digital Publicidad |
| url | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/35744 |
| work_keys_str_mv | AT garciamezadariojavier analisisdeimpactoenlosjovenesdelafacultaddefilosofialetrasycienciasdelaeducaciondelauniversidaddecuencarespectoalautilizaciondeestrategiasdepublicidadinteractivaweb AT rierapizarrodavidfernando analisisdeimpactoenlosjovenesdelafacultaddefilosofialetrasycienciasdelaeducaciondelauniversidaddecuencarespectoalautilizaciondeestrategiasdepublicidadinteractivaweb |