| Summary: | Los inversionistas buscan constantemente incrementar su patrimonio mediante la colocación de sus
recursos en organizaciones que les permitan obtener mejores beneficios. Con esta finalidad las
empresas orientan sus esfuerzos a la generación del valor agregado, mediante la determinación de
estrategias que contribuyan a la obtención de una rentabilidad favorable, garantizando así la
continuidad de resultados positivos en el largo plazo. Este artículo está orientado al análisis de la
aplicación de indicadores financieros e inductores de valor que permitan evaluar la situación
económica y financiera de la empresa para la toma de decisiones idóneas que contribuyan a la
generación del valor empresarial. Para ello, este análisis se realizó a un grupo de 34 empresas
quienes conforman el Sector Comercial con aplicación de NIIF completas de la ciudad de Cuenca,
Ecuador. La metodología de investigación se desarrolla bajo un enfoque cuantitativo, de alcance
explicativo y de diseño no experimental bajo la estructura de datos de panel. A partir del cálculo de
los inductores EBITDA, Margen EBITDA, KTNO, PKT, PDC, FCL y EVA, se utiliza la herramienta ANOVA
para evidenciar información clave, donde se concluye que las empresas del Sector Comercial en la
ciudad de Cuenca en el periodo 2015 al 2019 destruyen valor para sus propietarios.
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