Propuesta de modelo de negocio para fortalecer el posicionamiento de la Empresa Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. en el mercado cuencano para el periodo 2021-2025
El objetivo de este trabajo de investigación es proporcionar un modelo de negocio basado en el uso de las ciencias administrativas para fortalecer el posicionamiento de la empresa Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. a través de una revisión sistemática de variables influyentes a niv...
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Universidad de Cuenca
2021
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| author | Marca Pesántez, Gabriel Mecías Quizhpi Fernández, Daniela Alexandra |
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Cía. Ltda. a través de una revisión sistemática de variables influyentes a
nivel interno y externo mediante una encuesta con metodología cuantitativa y
cualitativa sobre una muestra de la ciudad de Cuenca. El análisis permite
establecer estrategias encaminadas a optimizar el uso de recurso, a través
de una adecuada gestión del marketing, procesos internos y su mejora
continua. Este modelo de negocio guarda especial relevancia porque
constituye una base de consulta y aprendizaje que puede fortalecer la
estructura de las empresas cuya línea de negocio son las actividades de
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Las propuestas se desarrollan bajo el modelo CANVAS, el Plan de
Marketing, Plan Estratégico, Balanced Scorecard y un análisis de viabilidad
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-376632021-12-25T06:00:22Z Propuesta de modelo de negocio para fortalecer el posicionamiento de la Empresa Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. en el mercado cuencano para el periodo 2021-2025 Marca Pesántez, Gabriel Mecías Quizhpi Fernández, Daniela Alexandra Campoverde Jiménez, Pedro Pablo Administración de Empresas Estudio de mercado Difusión cultural Marketing empresarial El objetivo de este trabajo de investigación es proporcionar un modelo de negocio basado en el uso de las ciencias administrativas para fortalecer el posicionamiento de la empresa Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. a través de una revisión sistemática de variables influyentes a nivel interno y externo mediante una encuesta con metodología cuantitativa y cualitativa sobre una muestra de la ciudad de Cuenca. El análisis permite establecer estrategias encaminadas a optimizar el uso de recurso, a través de una adecuada gestión del marketing, procesos internos y su mejora continua. Este modelo de negocio guarda especial relevancia porque constituye una base de consulta y aprendizaje que puede fortalecer la estructura de las empresas cuya línea de negocio son las actividades de difusión cultural y artística. Las propuestas se desarrollan bajo el modelo CANVAS, el Plan de Marketing, Plan Estratégico, Balanced Scorecard y un análisis de viabilidad Financiera. The objective of this research work is to provide a business model based on the use of administrative sciences to strengthen the positioning of the Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. company, through a systematic review of influential variables at internal and external level by means of a survey with quantitative and qualitative methodology on a sample of the city of Cuenca. The analysis allows establishing strategies aimed at optimizing the use of resources, through an adequate marketing management, internal processes and their continuous improvement. This business model is especially relevant because constitutes a basis for consultation and learning that can strengthen the structure of companies whose line of business is cultural and artistic dissemination activities. The proposal is developed under the CANVAS model, the Marketing Plan, Strategic Plan, Balance Scorecard and a Financial viability analysis. Cuenca 2021-12-20T20:22:47Z 2021-12-20T20:22:47Z 2021-12-20 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/37663 spa TAD;1345 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf application/pdf Universidad de Cuenca |
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