| Shrnutí: | La presente investigación consiste en determinar la factibilidad en el diseño de una
empresa online, para la comercialización de productos de ferretería y bricolaje en Cuenca,
ciudad que presenta una población creciente y alta demanda en compras virtuales. Para tener
una idea clara, se realizó un análisis del entorno económico y social, de igual manera se
presenta un marco teórico que sirve de guía en la elaboración del proyecto. Este estudio se
desarrolló por medio de entrevistas y encuestas, bajo un enfoque mixto (cualitativo –
cuantitativo), con alcance (descriptivo – explicativo) al interpretar los resultados, en donde la
muestra fue de 174 hogares, con una aceptación del 93,10%. Además, con el levantamiento
de información se determinó los recursos necesarios para ejecutar el proyecto, requiriendo
una inversión inicial de $1.242.045,14. Desde el punto financiero se realizó una proyección a
cinco años para determinar la factibilidad mediante indicadores cuantitativos, con una VAN
$1.194.929,00, TIR 59%, PRI de 2 años cuatro meses; esto indica que el proyecto es factible.
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