Análisis de contenido en campañas publicitarias por el día de la mujer en Latinoamérica y su Influencia en el comportamiento de los usuarios de Facebook en torno a la violencia de género
En los últimos años, como parte de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, miles de empresas alrededor del mundo realizan campañas publicitarias con un enfoque social para comunicar distintas problemáticas en torno a la violencia de género y los derechos de las mujeres. Esta investigac...
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Universidad de Cuenca
2022
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alrededor del mundo realizan campañas publicitarias con un enfoque social para comunicar distintas problemáticas
en torno a la violencia de género y los derechos de las mujeres. Esta investigación analiza los productos
audiovisuales creados por cuatro empresas ubicadas en Latinoamérica difundidos como parte de sus campañas
publicitarias del Día Internacional de la Mujer y la reacción de los usuarios de Facebook manifestada por medio de
comentarios en la misma red social. A partir del análisis de contenido y herramientas como el Frame Analysis, que
consiste en describir los aspectos visuales, auditivos y verbales de los encuadres de un video, se explora la
interpretación de los usuarios hacia las campañas publicitarias, la idea creativa y el objetivo del video. Los resultados
indicaron que una estrategia creativa y una educación en estudios de género en un equipo creativo o previo a la
elaboración de una campaña publicitaria, pueden influir en el buen desarrollo de la misma y una mayor aceptación
por parte de los usuarios. |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-394522022-07-25T06:02:41Z Análisis de contenido en campañas publicitarias por el día de la mujer en Latinoamérica y su Influencia en el comportamiento de los usuarios de Facebook en torno a la violencia de género Ávila Luna, Andrea Lisset Martínez Sánchez, René Sebastián Diseño Gráfico Comunicación Violencia Mujeres Publicidad En los últimos años, como parte de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, miles de empresas alrededor del mundo realizan campañas publicitarias con un enfoque social para comunicar distintas problemáticas en torno a la violencia de género y los derechos de las mujeres. Esta investigación analiza los productos audiovisuales creados por cuatro empresas ubicadas en Latinoamérica difundidos como parte de sus campañas publicitarias del Día Internacional de la Mujer y la reacción de los usuarios de Facebook manifestada por medio de comentarios en la misma red social. A partir del análisis de contenido y herramientas como el Frame Analysis, que consiste en describir los aspectos visuales, auditivos y verbales de los encuadres de un video, se explora la interpretación de los usuarios hacia las campañas publicitarias, la idea creativa y el objetivo del video. Los resultados indicaron que una estrategia creativa y una educación en estudios de género en un equipo creativo o previo a la elaboración de una campaña publicitaria, pueden influir en el buen desarrollo de la misma y una mayor aceptación por parte de los usuarios. During the last years, many enterprises worldwide have taken a stand for equality to remember the International Women’s Day. They have created socially-oriented advertisement campaigns to express issues related to gender violence and women’s rights. This research analyzes the audiovisual content of International Women’s Day campaigns created by four Latin American enterprises. The research also studies the reaction that such videos had on Facebook users, expressed in post comments. Using Content Analysis and Frame Analysis methods, this piece explores how the audience understands each frame, creative idea and the objective of the video. In this sense, Frame Analysis was particularly important as a tool to observe the video frame by frame, not only on the visuals but also in all relevant acoustic and textual aspects. The findings suggest that education in gender, either attained by members of the creative team members or as a preparation before the campaign design, could influence the good development of the campaign itself and the users’ approval. Diseñador Gráfico Cuenca 2022-07-20T15:48:45Z 2022-07-20T15:48:45Z 2022-07-19 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39452 spa TDIS;329 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 76 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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