| Summary: | El presente proyecto de investigación se realizó con la finalidad de analizar las características
semiótico comunicacionales de las campañas publicitarias enfocadas en problemas sociales y
creadas por la revista de origen europeo, Marie Claire, entre los años 2018 y 2021. Mediante una
metodología de carácter cualitativo, en conjunto con un estudio descriptivo y un muestreo no
probabilístico por conveniencia, se seleccionaron las unidades de análisis, además de una serie
de aspectos que fueron estudiados y medidos de forma independiente. Se aplicó el Modelo
Semiótico Comunicacional creado por Roland Barthes a las dos campañas de carácter social,
“Stop the Violence” (2019) y “Sex(ism) Doesn’t Sell” (2020); las mismas, fueron elegidas de
forma aleatoria para la investigación y presentan diez anuncios que plasman problemas comunes
en la sociedad, como la violencia doméstica, el machismo, los roles de género y los estereotipos.
Para la aplicación del modelo de Barthes se elaboraron tablas de interpretación, en donde se
desglosan los componentes que conforman la estructura individual de los anuncios (campaña,
título o lema, descripción, ícono, gráfica, emisor, receptor, contexto socio histórico relevante,
significante visual, significado, mensaje lingüístico, icónico literal, icónico simbólico y global).
Posteriormente a la descripción de sus características semióticas y comunicativas, se logró
interpretar y obtener los aspectos en común entre las estructuras visuales de las dos campañas al
igual que el significado global de sus mensajes.
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