Análisis semiótico y comunicacional de las campañas publicitarias en la revista Marie Claire desde el año 2018 al 2021: problemas sociales
El presente proyecto de investigación se realizó con la finalidad de analizar las características semiótico comunicacionales de las campañas publicitarias enfocadas en problemas sociales y creadas por la revista de origen europeo, Marie Claire, entre los años 2018 y 2021. Mediante una metodología...
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| Published: |
Universidad de Cuenca
2022
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| author | Quito Bueno, Julissa Camila Ortiz Viejó, Luz María |
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| description | El presente proyecto de investigación se realizó con la finalidad de analizar las características
semiótico comunicacionales de las campañas publicitarias enfocadas en problemas sociales y
creadas por la revista de origen europeo, Marie Claire, entre los años 2018 y 2021. Mediante una
metodología de carácter cualitativo, en conjunto con un estudio descriptivo y un muestreo no
probabilístico por conveniencia, se seleccionaron las unidades de análisis, además de una serie
de aspectos que fueron estudiados y medidos de forma independiente. Se aplicó el Modelo
Semiótico Comunicacional creado por Roland Barthes a las dos campañas de carácter social,
“Stop the Violence” (2019) y “Sex(ism) Doesn’t Sell” (2020); las mismas, fueron elegidas de
forma aleatoria para la investigación y presentan diez anuncios que plasman problemas comunes
en la sociedad, como la violencia doméstica, el machismo, los roles de género y los estereotipos.
Para la aplicación del modelo de Barthes se elaboraron tablas de interpretación, en donde se
desglosan los componentes que conforman la estructura individual de los anuncios (campaña,
título o lema, descripción, ícono, gráfica, emisor, receptor, contexto socio histórico relevante,
significante visual, significado, mensaje lingüístico, icónico literal, icónico simbólico y global).
Posteriormente a la descripción de sus características semióticas y comunicativas, se logró
interpretar y obtener los aspectos en común entre las estructuras visuales de las dos campañas al
igual que el significado global de sus mensajes. |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-401842022-11-09T12:18:18Z Análisis semiótico y comunicacional de las campañas publicitarias en la revista Marie Claire desde el año 2018 al 2021: problemas sociales Quito Bueno, Julissa Camila Ortiz Viejó, Luz María Samaniego Dumas, Diego Oswaldo Comunicación Social Semiótica Problemas sociales Publicidad El presente proyecto de investigación se realizó con la finalidad de analizar las características semiótico comunicacionales de las campañas publicitarias enfocadas en problemas sociales y creadas por la revista de origen europeo, Marie Claire, entre los años 2018 y 2021. Mediante una metodología de carácter cualitativo, en conjunto con un estudio descriptivo y un muestreo no probabilístico por conveniencia, se seleccionaron las unidades de análisis, además de una serie de aspectos que fueron estudiados y medidos de forma independiente. Se aplicó el Modelo Semiótico Comunicacional creado por Roland Barthes a las dos campañas de carácter social, “Stop the Violence” (2019) y “Sex(ism) Doesn’t Sell” (2020); las mismas, fueron elegidas de forma aleatoria para la investigación y presentan diez anuncios que plasman problemas comunes en la sociedad, como la violencia doméstica, el machismo, los roles de género y los estereotipos. Para la aplicación del modelo de Barthes se elaboraron tablas de interpretación, en donde se desglosan los componentes que conforman la estructura individual de los anuncios (campaña, título o lema, descripción, ícono, gráfica, emisor, receptor, contexto socio histórico relevante, significante visual, significado, mensaje lingüístico, icónico literal, icónico simbólico y global). Posteriormente a la descripción de sus características semióticas y comunicativas, se logró interpretar y obtener los aspectos en común entre las estructuras visuales de las dos campañas al igual que el significado global de sus mensajes. The present research project was conducted with the purpose of analyzing the semiotic communicational characteristics of advertising campaigns focused on social problems and created by the magazine of European origin, Marie Claire, between the years 2018 and 2021. Using a qualitative methodology, in conjunction with a descriptive study and non-probabilistic convenience sampling, the units of analysis were selected, in addition to a series of aspects that were studied and measured independently. The Semiotic Communicational Model created by Roland Barthes was applied to the two social campaigns, "Stop the Violence" (2019) and "Sex(ism) Doesn't Sell" (2020); they were randomly chosen for the research and present ten advertisements that reflect common problems in society, such as domestic violence, machismo, gender roles and stereotypes. For the application of Barthes' model, interpretation tables were prepared, where the components that make up the individual structure of the advertisements (campaign, title or slogan, description, icon, graphic, sender, receiver, relevant socio-historical context, visual signifier, meaning, linguistic message, literal iconic, symbolic iconic and global) are broken down. After the description of their semiotic and communicative characteristics, it was possible to interpret and obtain the aspects in common between the visual structures of the two campaigns as well as the global meaning of their messages. Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas Cuenca 2022-11-07T20:32:06Z 2022-11-07T20:32:06Z 2022-11-07 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/40184 spa TC;643 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 129 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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