La memoria en la publicidad: el efecto de los componentes afectivos en publicidad gráfica sobre marcas de café en la recordación de marca de millennials de la ciudad de Cuenca
El impacto de las emociones en la memoria ha sido considerado en estudios desde la psicología y neurociencia y su uso se ha extendido hacia el marketing y la publicidad. Los estudios han probado que las piezas publicitarias con contenido emocional de algún grado tienen una influencia positiva sob...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
Universidad de Cuenca
2024
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/40445 |
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| author | Benavides Polo, Claudia Andrea |
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| description | El impacto de las emociones en la memoria ha sido considerado en estudios desde
la psicología y neurociencia y su uso se ha extendido hacia el marketing y la
publicidad. Los estudios han probado que las piezas publicitarias con contenido
emocional de algún grado tienen una influencia positiva sobre recordación
publicitaria. Este estudio se enfoca en extender las teorías de la publicidad
emocional hacia la cuestión de su influencia sobre la recordación de marca, que es
un indicador con suma relevancia en el marketing. A través de un experimento con
26 millennials se desarrollan tres hipótesis para demostrar si la relación entre la
publicidad emocional y la recordación publicitaria es traducible a nuestro medio, y
si la publicidad emocional demuestra efectividad en medidas recordativas respecto
a los componentes de marca típicamente necesarios para las de decisiones
posteriores a la exposición publicitaria. Los resultados indican una mayor medida
de recordación de marca en el caso de incluir componentes emocionales en una
pieza publicitaria gráfica que de no incluirlos, tras una sola exposición al anuncio.
Este estudio experimental, junto con una serie de estudios previos que se contrastan
en la investigación, indican una de las formas en las que se podría mejorar la
efectividad de los anuncios mediante la activación emocional de los individuos. Se
concluye apoyando las hipótesis con una serie de recomendaciones y direcciones
para investigaciones futuras. |
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| institution | Universidad de Cuenca |
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| publishDate | 2024 |
| publisher | Universidad de Cuenca |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-404452023-11-27T12:36:59Z La memoria en la publicidad: el efecto de los componentes afectivos en publicidad gráfica sobre marcas de café en la recordación de marca de millennials de la ciudad de Cuenca Benavides Polo, Claudia Andrea González Loyola, Pablo Arturo Marketing Emociones Marcas Publicidad El impacto de las emociones en la memoria ha sido considerado en estudios desde la psicología y neurociencia y su uso se ha extendido hacia el marketing y la publicidad. Los estudios han probado que las piezas publicitarias con contenido emocional de algún grado tienen una influencia positiva sobre recordación publicitaria. Este estudio se enfoca en extender las teorías de la publicidad emocional hacia la cuestión de su influencia sobre la recordación de marca, que es un indicador con suma relevancia en el marketing. A través de un experimento con 26 millennials se desarrollan tres hipótesis para demostrar si la relación entre la publicidad emocional y la recordación publicitaria es traducible a nuestro medio, y si la publicidad emocional demuestra efectividad en medidas recordativas respecto a los componentes de marca típicamente necesarios para las de decisiones posteriores a la exposición publicitaria. Los resultados indican una mayor medida de recordación de marca en el caso de incluir componentes emocionales en una pieza publicitaria gráfica que de no incluirlos, tras una sola exposición al anuncio. Este estudio experimental, junto con una serie de estudios previos que se contrastan en la investigación, indican una de las formas en las que se podría mejorar la efectividad de los anuncios mediante la activación emocional de los individuos. Se concluye apoyando las hipótesis con una serie de recomendaciones y direcciones para investigaciones futuras. The impact of emotions on memory is considered in research from psychology and neuroscience, and its use has been extended towards marketing and advertising. Studies have proven that advertisements with emotional content of some sort have a positive influence on advertisement recall. This study focuses on extending the theories of emotional advertising towards the matter of their effect on brand recall, as a relevant indicator in marketing. Through an experiment conducted with 26 millennial individuals, three hypotheses are developed to demonstrate if the relation between emotional advertising and advertisement recall is translatable to the Ecuadorian midst, and if emotional advertising displays effectivity in recall measures regarding brand components that are typically necessary for brand-related decisions after ad exposure. The results indicate a higher grade of brand recall when including emotional components in a graphic advertisement than when not included, after a single exposure to the ad. This experimental study, along with a series of previous studies that are used for contrast in the investigation, indicate one of the ways in which ad effectiveness could be enhanced through emotional activation of individuals. We conclude by supporting hypotheses with a sequence of recommendations and directions for further research. Licenciado en Marketing Cuenca 2024-01-01T17:01:28Z 2024-01-02T17:01:28Z 2022-12-09 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/40445 spa TIM;73 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 22 páginas application/pdf application/pdf Universidad de Cuenca |
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