| Summary: | La gestión de activos intangibles dentro de las empresas ha sido un tema de análisis limitado que
está tomando mayor relevancia en los últimos años. La administración de una marca requiere reconocer
sus fortalezas y los aspectos que influyen en su desarrollo. El presente proyecto integrador aplica métodos
cualitativos y cuantitativos, siendo así que partir del análisis del Brand Asset Value desde la perspectiva
de marketing se identifica cómo se sitúa la marca CANTU en aspectos de diferenciación, relevancia, estima
y conocimiento. Por otra parte, desde el punto de vista financiero se identifica el valor de marca a través
de flujos descontados y se considera el WACC. Finalmente, desde el método Interbrand se integra la
perspectiva financiera con marketing y se obtiene un valor ajustado de la marca de CANTU.
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