| Summary: | Las publicidades junto a la memoria del ser humano cumplen un papel fundamental en la
recordación de una marca. La presente investigación tiene como objetivo determinar el
impacto de los anuncios publicitarios de una marca ficticia y de una marca existente en la
memoria de los consumidores de entre 18 y 22 años, estudiantes hombres y mujeres de la
Facultad de Filosofía, Ciencias y Letras de la Educación de la Universidad de Cuenca.
En primer lugar, se creará un anuncio publicitario ficticio, que será puesto a comparación con
un anuncio publicitario real. A continuación, para medir el impacto de ambos anuncios se
realizan encuestas en dos lapsos de tiempo con un intervalo de un mes para medir el nivel
de recordación en la memoria del consumidor y observar los elementos más relevantes.
Se puede concluir, para el caso de estudio, que el nivel de recordación de marca puede ser
alto, incluso para una marca inexistente, y podría competir e incluso posicionarse de mejor
manera sobre la marca real, si se utilizan las estrategias adecuadas al crear un anuncio
publicitario, por ejemplo, sesgos cognitivos, marketing sensorial, insights publicitarios, entre
otros. Cabe mencionar que la memoria es frágil, es por ello que la frecuencia de exposición
de un anuncio publicitario con el consumidor es importante para posicionar la marca.
|
|---|