Plan de marketing para fortalecer el posicionamiento de la empresa “Autos del Sur” en la ciudad de Cuenca en el período 2021-2024
La empresa Autos del Sur es una empresa con sede en la ciudad de Cuenca – Ecuador la cuál es relativamente nueva en el mercado Azuayo. Las marcas que comercializa son Mazda y las pertenecientes al grupo FCA (Fiat Chrysler Automóviles) Fiat, Jeep, Dodge y Ram; siendo marcas nuevas en el mercado co...
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| Published: |
Universidad de Cuenca
2023
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| author | Guerrero González, María Emilia |
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| description | La empresa Autos del Sur es una empresa con sede en la ciudad de Cuenca – Ecuador la cuál
es relativamente nueva en el mercado Azuayo. Las marcas que comercializa son Mazda y las
pertenecientes al grupo FCA (Fiat Chrysler Automóviles) Fiat, Jeep, Dodge y Ram; siendo marcas
nuevas en el mercado con excepción de Mazda que antes era distribuida por el concesionario
Impartes. Si bien estas marcas son reconocidas en el mercado mundial, ha sido un reto poder
posicionarse como concesionario oficial con su nombre “Maresa Cuenca” en la ciudad. La
empresa fue inaugurada el 25 de junio del 2017 y durante este periodo no se ha implementado
ninguna herramienta para el desarrollo de estrategias de Marketing; se ha trabajado de manera
empírica, obteniendo no los mejores resultados.
De esta manera, surge la idea de poder desarrollar un Plan de Marketing que tiene como objetivo
poder ayudar a la empresa a aumentar su participación, siendo esta una herramienta importante
que permite llevar una mejor gestión dentro de la empresa y la misma se aplicara con la finalidad
de que la empresa sea más competitiva en el mercado, contribuyendo así con el posicionamiento
en la mente de los consumidores y en el mercado local. En el desarrollo de este, se empieza con
un análisis de factores internos y externos de la empresa, posteriormente se efectuará una
investigación de campo, acompañada de herramientas como encuestas y entrevistas, y
finalmente se presentarán las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento de la
empresa y de sus marcas en el mercado con los resultados anteriores. |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-418962023-10-06T15:03:45Z Plan de marketing para fortalecer el posicionamiento de la empresa “Autos del Sur” en la ciudad de Cuenca en el período 2021-2024 Guerrero González, María Emilia Andrade Galarza, Juan Carlos Ingeniería Empresarial Ámbito empresarial Cantón Cuenca Marketing La empresa Autos del Sur es una empresa con sede en la ciudad de Cuenca – Ecuador la cuál es relativamente nueva en el mercado Azuayo. Las marcas que comercializa son Mazda y las pertenecientes al grupo FCA (Fiat Chrysler Automóviles) Fiat, Jeep, Dodge y Ram; siendo marcas nuevas en el mercado con excepción de Mazda que antes era distribuida por el concesionario Impartes. Si bien estas marcas son reconocidas en el mercado mundial, ha sido un reto poder posicionarse como concesionario oficial con su nombre “Maresa Cuenca” en la ciudad. La empresa fue inaugurada el 25 de junio del 2017 y durante este periodo no se ha implementado ninguna herramienta para el desarrollo de estrategias de Marketing; se ha trabajado de manera empírica, obteniendo no los mejores resultados. De esta manera, surge la idea de poder desarrollar un Plan de Marketing que tiene como objetivo poder ayudar a la empresa a aumentar su participación, siendo esta una herramienta importante que permite llevar una mejor gestión dentro de la empresa y la misma se aplicara con la finalidad de que la empresa sea más competitiva en el mercado, contribuyendo así con el posicionamiento en la mente de los consumidores y en el mercado local. En el desarrollo de este, se empieza con un análisis de factores internos y externos de la empresa, posteriormente se efectuará una investigación de campo, acompañada de herramientas como encuestas y entrevistas, y finalmente se presentarán las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento de la empresa y de sus marcas en el mercado con los resultados anteriores. Autos del Sur is a company based in Cuenca - Ecuador which is relatively new in the Azuay market. The brands it commercializes are Mazda and those belonging to the FCA group (Fiat Chrysler Automobiles) Fiat, Jeep, Dodge, and Ram; being new brands in the market except for Mazda which was previously distributed by the Impartes dealership. Although these brands are well known in the world market, it has been a challenge to be able to position itself as an official dealer with its name "Maresa Cuenca" in the city. The company was inaugurated on 25 June 2017 and during this period no tools have been implemented for the development of marketing strategies; it has worked empirically, obtaining not the best results. Thus, the idea arises to develop a Marketing Plan that aims to help the company to increase its participation, this is an important tool that allows better management within the company, and it will be applied to make the company more competitive in the market, thus contributing to the positioning in the minds of consumers and in the local market. In the development of this, we start with an analysis of internal and external factors of the company, then field research will be carried out, accompanied by tools such as surveys and interviews, and finally, we will present the appropriate strategies to improve the positioning of the company and its brands in the market with the previous results. 0009-0009-6301-4366 Licenciada en Empresas Cuenca 2023-05-16T13:42:31Z 2023-05-16T13:42:31Z 2023-05-15 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41896 spa TIE;116 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 103 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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