| Shrnutí: | En la actualidad, la Responsabilidad Social Empresarial es un reto mayor dado el esfuerzo especial que hacen las empresas para recuperar la credibilidad y la confianza del público. En la ciudad de Cuenca Continental Tire Andina, es una de las pocas empresas que se involucran socialmente con la comunidad, y está asesorada por profesionales que buscan ser efectivos en la implementación de programas que reflejen los valores empresariales y sean de interés para sus públicos. Es decir profesionales en Relaciones Públicas.
En Ecuador, la RSE en sus inicios surge como una herramienta para canalizar inversiones sociales de las empresas o una forma de gestionar actividades de filantropía; sin embargo, con el transcurso de los años se ha asumido como una estrategia corporativa de hacer negocios, que conlleva la asimilación de grandes beneficios a nivel interno y externo.
En palabras mucho más simples, Responsabilidad Social o Balance Social, como se conoce en otras latitudes, es devolver a la sociedad lo que previamente la sociedad otorga a las organizaciones.
Desde el departamento de Relaciones Públicas con su creatividad e innovación se crean las gestiones para la práctica de la Responsabilidad Social dentro y fuera de la empresa.
Las Relaciones Públicas buscan crear una imagen positiva de la empresa, mediante campañas de Responsabilidad social, calidad en sus productos, buenos servicios, etc.
Por lo tanto es muy importante estudiar la responsabilidad social empresarial como eje gestor de un público tan grande como es la sociedad.
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