| Summary: | Los medios tradicionales han ido evolucionando conforme el paso del tiempo. La televisión,
el periódico y la radio, han pasado a coexistir dentro de un nuevo medio, que se le conoce
como medio digital. Los mismos han tenido que aplicar diferentes maneras de adaptación, lo
cual les ha permitido mantenerse con vigencia hasta la fecha. La presente investigación
tiene como objetivo principal, analizar y conocer las estrategias de adaptación de los medios
tradicionales hacia los medios digitales, centrándose en el caso de Unsion Tv y Radio La
Voz del Tomebamba, por este motivo el trabajo planteó una investigación de carácter
cualitativo, y los datos se recogieron a través de la entrevista semiestructurada y el análisis
de contenidos. Es por ello que, mediante esta investigación buscaremos explicar las razones
por la que los medios tradicionales migraron a lo digital, a su vez comprender y comparar
cuales son las estrategias más efectivas que usaron para poder adaptarse.
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