| Summary: | El trabajo de titulación tiene como objetivo analizar la situación actual de Embotelladora
Azuaya S.A. y profundizar en el análisis de su marca, Howard. A través de un exhaustivo
estudio de mercado, que incluye entrevistas y focus group, se busca desarrollar una
propuesta de plan de marketing para incrementar la participación de mercado de la marca.
Este plan abarcará los objetivos estratégicos, la propuesta de valor de la marca, la definición
del público objetivo y la creación de una buyer persona, así como la implementación de un
completo mix de marketing con un cronograma detallado y el correspondiente presupuesto
para su ejecución. El propósito final es lograr un crecimiento significativo en la participación
de mercado de Howard y establecerlo como una marca líder en el segmento de whiskys
económicos.
Una vez implementado el plan de marketing propuesto, se espera que Howard experimente
un incremento en su participación en el mercado. La marca estará estratégicamente
posicionada y estará presente en los diferentes canales de distribución que maneja
Embotelladora Azuaya S.A. Esto permitirá que el producto esté fácilmente disponible para los
consumidores finales, generando un aumento en las ventas y convirtiéndose en un producto
estrella dentro del portafolio de la empresa.
|
|---|