| Summary: | La presente investigación contempla la importancia del conocimiento financiero en micro emprendedores de las zonas rurales de la ciudad de Cuenca, específicamente en los emprendimientos turísticos privados. Este estudio tuvo un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo, donde se realizó un muestreo con porcentaje mínimo de respuesta al total de emprendimientos turísticos de las zonas rurales de la ciudad de Cuenca, existiendo 87 establecimientos que se encuentran en funcionamiento según el catastro del Ministerio de Turismo del año 2022. Por consiguiente, se realizó un test a los micro emprendedores turísticos de la zona mencionada, como herramienta para validar los datos recolectados y responder a la hipótesis planteada en la investigación, “La falta de conocimiento financiero en los micro emprendedores de las zonas rurales de la ciudad de Cuenca podría causar inestabilidad económica en sus negocios turísticos”. Por lo tanto, los resultados de la investigación muestran la valoración del conocimiento financiero de micro emprendedores turísticos y el uso de herramientas financieras para la gestión y administración de sus negocios.
Palabras clave: conocimiento financiero, micro emprendedores, emprendimientos turísticos, zonas rurales.
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