| Summary: | El objetivo principal de la presente investigación fue determinar la influencia de la publicidad
digital en el posicionamiento de marca entre los millennials de la ciudad de Cuenca en la
categoría de automóviles de origen chino durante el periodo 2022. Se emplearon enfoques
cualitativos y cuantitativos en esta investigación, que se basó en un diseño no experimental
de corte transversal con un nivel de investigación descriptiva correlacional. La muestra
incluyó a 326 personas y 4 expertos, y se utilizaron técnicas de recolección de datos como
son la encuesta y entrevista. Los instrumentos utilizados consistieron en dos cuestionarios
con preguntas semiestructuradas. Los resultados principales revelaron una relación perfecta
entre las variables de publicidad digital y posicionamiento de marca en los millennials, con
un valor de 0.967. Por lo tanto, se concluye que existe una relación estadísticamente
significativa entre ambas variables.
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