Influencia de la publicidad digital sobre el posicionamiento de marca en millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría automóviles de origen chino periodo 2022
El objetivo principal de la presente investigación fue determinar la influencia de la publicidad digital en el posicionamiento de marca entre los millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría de automóviles de origen chino durante el periodo 2022. Se emplearon enfoques cualitativos y cuantit...
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| Published: |
Universidad de Cuenca
2023
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digital en el posicionamiento de marca entre los millennials de la ciudad de Cuenca en la
categoría de automóviles de origen chino durante el periodo 2022. Se emplearon enfoques
cualitativos y cuantitativos en esta investigación, que se basó en un diseño no experimental
de corte transversal con un nivel de investigación descriptiva correlacional. La muestra
incluyó a 326 personas y 4 expertos, y se utilizaron técnicas de recolección de datos como
son la encuesta y entrevista. Los instrumentos utilizados consistieron en dos cuestionarios
con preguntas semiestructuradas. Los resultados principales revelaron una relación perfecta
entre las variables de publicidad digital y posicionamiento de marca en los millennials, con
un valor de 0.967. Por lo tanto, se concluye que existe una relación estadísticamente
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-433032023-10-25T19:46:22Z Influencia de la publicidad digital sobre el posicionamiento de marca en millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría automóviles de origen chino periodo 2022 Mora Sinchi, Pablo Andrés Castillo Serrano, Juan Fernando Ingenería en Marketing Marketing digital Sector automotriz Medios digitales CIUC::Administración::Publicidad::Publicidad Comercial El objetivo principal de la presente investigación fue determinar la influencia de la publicidad digital en el posicionamiento de marca entre los millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría de automóviles de origen chino durante el periodo 2022. Se emplearon enfoques cualitativos y cuantitativos en esta investigación, que se basó en un diseño no experimental de corte transversal con un nivel de investigación descriptiva correlacional. La muestra incluyó a 326 personas y 4 expertos, y se utilizaron técnicas de recolección de datos como son la encuesta y entrevista. Los instrumentos utilizados consistieron en dos cuestionarios con preguntas semiestructuradas. Los resultados principales revelaron una relación perfecta entre las variables de publicidad digital y posicionamiento de marca en los millennials, con un valor de 0.967. Por lo tanto, se concluye que existe una relación estadísticamente significativa entre ambas variables. The main objective of this research was to determine the impact of digital advertising on brand positioning among millennials in the city of Cuenca, in the category of Chinese-origin automobiles during the 2022 period. This research employed a qualitative and quantitative approach, utilizing a non-experimental design with a cross-sectional and descriptive correlational research level. The sample consisted of 326 individuals and 4 experts, and the techniques used included surveys and interviews. Two questionnaires with semi-structured questions served as the research instruments. The main results revealed a perfect relationship between the variables of digital advertising and brand positioning among millennials, with a correlation value of 0.967. It was concluded that there is a statistically significant relationship. 0000-0003-0911-9713 2023-10-24T20:58:39Z 2023-10-24T20:58:39Z 2023-10-24 http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/43303 spa TIM;84 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 60 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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