| Özet: | La investigación posee como finalidad diseñar un plan de marketing turístico para el cantón Gualaceo de la provincia del Azuay, a través del cual se desarrollan estrategias de gestión y contingencia, permitiendo resaltar y promocionar los atractivos turísticos, culturales y naturales, así como su presencia en el mercado. El estudio utiliza la metodología cualitativa y cuantitativa, recurriendo a información de fuentes primarias y secundarias que han permitido determinar la situación actual del turismo, así también, como la aplicación de encuestas a los turistas nacionales e internacionales para determinar el perfil de turista que visita el cantón Gualaceo, además de entrevistas a entidades públicas y privadas para el respectivo estudio de mercado conociendo de tal manera la oferta y demanda existente en el cantón. Con este proyecto se busca que tanto como empresas públicas y privadas formen alianzas con el Ministerio de Turismo y el GAD municipal de Gualaceo con la finalidad mejorar la promoción turística.
Palabras clave: plan de marketing, marketing turístico, turismo, cantón Gualaceo
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