| Crynodeb: | Esta tesis se enfoca en el análisis del discurso de la campaña electoral en TikTok e Instagram
de los candidatos a la alcaldía de Cuenca para el período 2023-2027. El objetivo principal es
examinar los discursos utilizados por los candidatos Pedro Palacios, Paul Carrasco, Cristian
Zamora, en estas plataformas, considerando el contenido de sus publicaciones y las
estrategias discursivas empleadas. Se recopilaron y evaluaron las publicaciones realizadas
durante la campaña, analizando temas, tono del discurso, uso de imágenes y videos, e
interacciones generadas. Se crearon tablas y clasificaciones para identificar estrategias
discursivas en categorías como fondo, superficie y movimientos corporales. Los resultados
del estudio proporcionan una comprensión profunda de los discursos empleados por los
candidatos, su impacto en la comunicación política en redes sociales, y su influencia en la
opinión pública y formación de imagen de los candidatos.
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