Marketing, influencer y similaridad: rasgos de personalidad compartidos de los influencers cuencanos y sus seguidores, en el periodo 2023
El presente artículo académico determina si existen rasgos de personalidad compartidos entre los influencers cuencanos y sus seguidores mediante la realización del Test de Myers- Briggs de rasgos de personalidad. Para el efecto se realiza una investigación exhaustiva cuyo objetivo es identificar...
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Universidad de Cuenca
2024
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| author | Correa Jiménez, Paúl Andrés Pugo Bacuilima, Pablo Andrés |
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| description | El presente artículo académico determina si existen rasgos de personalidad compartidos
entre los influencers cuencanos y sus seguidores mediante la realización del Test de Myers-
Briggs de rasgos de personalidad. Para el efecto se realiza una investigación exhaustiva
cuyo objetivo es identificar si existen similitudes en los rasgos de personalidad entre los
influencers y sus seguidores. La primera etapa del estudio se aplica el test, para determinar
la personalidad de los participantes. Luego se clasifica a los participantes en función de los
resultados obtenidos, lo que permite determinar los rasgos predominantes de la
personalidad.
Posteriormente, se realiza un análisis de los influencers, considerando distintos criterios
relacionados con su estilo de liderazgo y personalidad. Este análisis se ha desarrollado con
el propósito de explicar posibles razones subyacentes a las similitudes o diferencias
encontradas entre los influencers y sus seguidores.
Al final, se prueba que el tipo de personalidad, estilo de liderazgo, contenido y el enfoque de
los mensajes están intrínsecamente vinculados a los resultados obtenidos, en donde la
influencer “A” no presenta rasgos compartidos de personalidad con sus seguidores,
mientras que la influencer “B” si presenta personalidades similares con sus seguidores. Se
ha evidenciado que no existe necesariamente una similitud en la personalidad entre los
influencers y sus seguidores, sino que esta relación está condicionada por los factores
previamente mencionados como: estilo de liderazgo, contenido y el enfoque de los
mensajes. |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-435252024-01-17T14:25:02Z Marketing, influencer y similaridad: rasgos de personalidad compartidos de los influencers cuencanos y sus seguidores, en el periodo 2023 Marketing, Influencer y similaridad: Rasgos de personalidad compartidos de los influencers cuencanos y sus seguidores, en el periodo 2023 Correa Jiménez, Paúl Andrés Pugo Bacuilima, Pablo Andrés González Loyola, Pablo Arturo Marketing Comunicación digital Redes sociales CIUC::Psicología::Psicología Social::Marketing (Comunidad) El presente artículo académico determina si existen rasgos de personalidad compartidos entre los influencers cuencanos y sus seguidores mediante la realización del Test de Myers- Briggs de rasgos de personalidad. Para el efecto se realiza una investigación exhaustiva cuyo objetivo es identificar si existen similitudes en los rasgos de personalidad entre los influencers y sus seguidores. La primera etapa del estudio se aplica el test, para determinar la personalidad de los participantes. Luego se clasifica a los participantes en función de los resultados obtenidos, lo que permite determinar los rasgos predominantes de la personalidad. Posteriormente, se realiza un análisis de los influencers, considerando distintos criterios relacionados con su estilo de liderazgo y personalidad. Este análisis se ha desarrollado con el propósito de explicar posibles razones subyacentes a las similitudes o diferencias encontradas entre los influencers y sus seguidores. Al final, se prueba que el tipo de personalidad, estilo de liderazgo, contenido y el enfoque de los mensajes están intrínsecamente vinculados a los resultados obtenidos, en donde la influencer “A” no presenta rasgos compartidos de personalidad con sus seguidores, mientras que la influencer “B” si presenta personalidades similares con sus seguidores. Se ha evidenciado que no existe necesariamente una similitud en la personalidad entre los influencers y sus seguidores, sino que esta relación está condicionada por los factores previamente mencionados como: estilo de liderazgo, contenido y el enfoque de los mensajes. The present academic article aims to determine if there are shared personality traits between influencers from Cuenca and their followers by conducting the Myers-Briggs personality traits test. For this purpose, an exhaustive investigation is conducted with the objective of identifying similarities in personality traits between influencers and their followers. The initial stage of the study involves the administration of the test to determine the participants' personalities. Subsequently, participants are categorized based on the results obtained, allowing for the determination of predominant personality traits. Following this, an analysis of the influencers is conducted, considering various criteria related to their leadership style and personality. This analysis is carried out to elucidate potential underlying reasons for the similarities or differences found between influencers and their followers. Ultimately, it is demonstrated that personality type, leadership style, content, and message approach are intrinsically linked to the outcomes, where in Influencer “A” does not exhibit shared personality traits with their followers, while Influencer “B” does display similar personalities with their followers. It has been evidenced that there isn't necessarily a similarity in personality between influencers and their followers, but rather, this relationship is conditioned by the previously mentioned factors such as leadership style, content, and message approach 0000-0003-4537-5685 2024-01-02T21:09:00Z 2024-01-02T21:09:00Z 2023-12-20 http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/43525 spa TIM;87 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 45 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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