| Summary: | La publicidad permite que un público conozca sobre un producto o servicio a través de anuncios,
los cuales son difundidos por diferentes medios de comunicación ya sean tradicionales o
digitales, facilitando la decisión de compra al consumidor. En Ecuador, un estudio técnico revela
que la publicidad reproduce imaginarios sociales que asignan roles y estereotipos tanto a
hombres y mujeres, siendo las mujeres principalmente protagonistas en anuncios de productos
del hogar, como es el caso de los electrodomésticos. En este trabajo se analiza el rol de la mujer
dentro de la publicidad de productos de línea blanca en el Ecuador entre los años 1980 y 2020,
con un mayor énfasis en el rol de madre, lo que permite conocer su evolución. Para lo cual se
utiliza una metodología cualitativa, por medio de la técnica de análisis de contenido de 60
anuncios de diferentes medios de comunicación. Los resultados evidencian una transición de un
rol de madre con un lenguaje tradicional hacia un rol más independiente con un lenguaje neutro.
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