Evolución del rol de madre en la publicidad de productos de línea blanca en el Ecuador entre los años 1980 y 2020
La publicidad permite que un público conozca sobre un producto o servicio a través de anuncios, los cuales son difundidos por diferentes medios de comunicación ya sean tradicionales o digitales, facilitando la decisión de compra al consumidor. En Ecuador, un estudio técnico revela que la publicid...
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Universidad de Cuenca
2024
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| description | La publicidad permite que un público conozca sobre un producto o servicio a través de anuncios,
los cuales son difundidos por diferentes medios de comunicación ya sean tradicionales o
digitales, facilitando la decisión de compra al consumidor. En Ecuador, un estudio técnico revela
que la publicidad reproduce imaginarios sociales que asignan roles y estereotipos tanto a
hombres y mujeres, siendo las mujeres principalmente protagonistas en anuncios de productos
del hogar, como es el caso de los electrodomésticos. En este trabajo se analiza el rol de la mujer
dentro de la publicidad de productos de línea blanca en el Ecuador entre los años 1980 y 2020,
con un mayor énfasis en el rol de madre, lo que permite conocer su evolución. Para lo cual se
utiliza una metodología cualitativa, por medio de la técnica de análisis de contenido de 60
anuncios de diferentes medios de comunicación. Los resultados evidencian una transición de un
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-440412024-03-04T21:07:20Z Evolución del rol de madre en la publicidad de productos de línea blanca en el Ecuador entre los años 1980 y 2020 Coellar Merchán, María Paula Pauta Coronel, María Fernanda González Loyola, Pablo Arturo Ingenería en Marketing Marketing publicitario Amas de casa Estereotipos Clasificación de la Investigación::Administración::Publicidad::Campañas publicidad La publicidad permite que un público conozca sobre un producto o servicio a través de anuncios, los cuales son difundidos por diferentes medios de comunicación ya sean tradicionales o digitales, facilitando la decisión de compra al consumidor. En Ecuador, un estudio técnico revela que la publicidad reproduce imaginarios sociales que asignan roles y estereotipos tanto a hombres y mujeres, siendo las mujeres principalmente protagonistas en anuncios de productos del hogar, como es el caso de los electrodomésticos. En este trabajo se analiza el rol de la mujer dentro de la publicidad de productos de línea blanca en el Ecuador entre los años 1980 y 2020, con un mayor énfasis en el rol de madre, lo que permite conocer su evolución. Para lo cual se utiliza una metodología cualitativa, por medio de la técnica de análisis de contenido de 60 anuncios de diferentes medios de comunicación. Los resultados evidencian una transición de un rol de madre con un lenguaje tradicional hacia un rol más independiente con un lenguaje neutro. Advertising allows an audience to learn about a product or service through ads which are disseminated through different media whether traditional or digital facilitating the consumer's purchasing decision. In Ecuador, a technical study reveals that advertising reproduces social imaginaries that assign roles and stereotypes to men and women, with women primarily portrayed as protagonists in household ads, such as appliances. In this study, the role of women in the advertising of white goods in Ecuador from 1980 to 2020 is analyzed, with a particular emphasis on the role of mother. This focus allows to understand how the mother role has evolved over time. The results reveal a transition from a mother's role with a traditional language to a more independent role with neutral language. A qualitative methodology is employed, utilizing content analysis of advertisements to draw these conclusions. 0000-0003-4537-5685 2024-03-04T21:07:16Z 2024-03-04T21:07:16Z 2024-03-04 http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/44041 spa TIM;88 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 43 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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