Uso de las estrategias de marketing en el periodismo digital a través de las redes sociales Facebook y Twitter en el canal de televisión Telerama
En este trabajo se analizan las estrategias de marketing digital utilizadas en el periodismo por el medio de comunicación Telerama en su cuenta oficial de Facebook y Twitter. Se presentan tres capítulos, los cuales abarcan definiciones fundamentales de cada una de las herramientas que hacen posible...
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Universidad de Cuenca
2024
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| author | Capa Orellana, Karla Stefania Morales Pacheco, Lizbeth Michelle |
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| description | En este trabajo se analizan las estrategias de marketing digital utilizadas en el periodismo por el medio de comunicación Telerama en su cuenta oficial de Facebook y Twitter. Se presentan tres capítulos, los cuales abarcan definiciones fundamentales de cada una de las herramientas que hacen posible al periodismo y marketing digital; aplicaciones de cada una de las estrategias de marketing digital empleadas por el periodismo en redes sociales; y análisis de publicaciones en su red social Facebook y Twitter. Para ello, se tomó una muestra de 1,013 publicaciones correspondientes al último mes de actividad de cada cuenta: 624 publicaciones en Facebook y 389 publicaciones en Twitter. Los resultados indican que el medio de comunicación no tiene establecida ninguna estrategia de marketing digital; y se reconoce la importancia del uso de estas en el periodismo para la creación y distribución de contenido frente a la era digital. |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-440472024-03-05T12:22:48Z Uso de las estrategias de marketing en el periodismo digital a través de las redes sociales Facebook y Twitter en el canal de televisión Telerama Capa Orellana, Karla Stefania Morales Pacheco, Lizbeth Michelle Zumba Campos, Aníbal Alfredo Comunicación Social Marketing digital Comunicación periodística Clasificación de la Investigación::Sociología::Comunicación::Medios digitales En este trabajo se analizan las estrategias de marketing digital utilizadas en el periodismo por el medio de comunicación Telerama en su cuenta oficial de Facebook y Twitter. Se presentan tres capítulos, los cuales abarcan definiciones fundamentales de cada una de las herramientas que hacen posible al periodismo y marketing digital; aplicaciones de cada una de las estrategias de marketing digital empleadas por el periodismo en redes sociales; y análisis de publicaciones en su red social Facebook y Twitter. Para ello, se tomó una muestra de 1,013 publicaciones correspondientes al último mes de actividad de cada cuenta: 624 publicaciones en Facebook y 389 publicaciones en Twitter. Los resultados indican que el medio de comunicación no tiene establecida ninguna estrategia de marketing digital; y se reconoce la importancia del uso de estas en el periodismo para la creación y distribución de contenido frente a la era digital. This work presents as objective to analyze the digital marketing strategies used in journalism by the media outlet Telerama on its official accounts of Facebook and Twitter. The study was based on quantitative and qualitative methods under the focus of content analysis disseminated in their accounts according to their last presence on networks, in these could beextracted 624 posts on Facebook during the month of June and 389 posts on Twitter during the month of September, in these the calculation of the engagement and analysis of the variables of the digital marketing strategies was carried out, taking into account important aspects such as leads, hashtag, formats, size, geographical area, thematic area and publication time; which determined the low interaction of users on social networks, hence, it isrecommended to adapt to new digital marketing tools and strategies that contribute to a growth and positioning on social networks. 0009-0009-9867-1454 2024-03-05T12:22:46Z 2024-03-05T12:22:46Z 2024-03-04 submittedVersion http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/44047 spa TC;681 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ openAccess application/pdf 344 páginas application/pdf Universidad de Cuenca |
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