Estrategia Below the Line para el lanzamiento de la franquicia de helados de yogurt con frutas Yogen Fruz en la ciudad de Cuenca
El objetivo del presente estudio es proponer un programa de lanzamiento para la franquicia de helados de yogurt con frutas YogenFrüz, de procedencia canadiense; la primera franquicia se ubica en Guayaquil, la segunda apertura será en Cuenca, para las fiestas de independencia 2013. En base a un sond...
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2013
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| author | Morocho Morocho, Jorge Luis Ordóñez Cevallos, Mercedes del Carmen |
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| description | El objetivo del presente estudio es proponer un programa de lanzamiento para la franquicia de helados de yogurt con frutas YogenFrüz, de procedencia canadiense; la primera franquicia se ubica en Guayaquil, la segunda apertura será en Cuenca, para las fiestas de independencia 2013.
En base a un sondeo y con resultados descriptivos se determinan perfiles de los usuarios potenciales para la franquicia, el motivo principal por el cual el mercado consume helados, es por “compartir momentos”, es este el concepto rector de toda la campaña de lanzamiento planteada.
La propuesta de esta estrategia BelowThe Line, es promocionar al producto de una manera no convencional, diferente y que el resultado de esa acción genere compras por impulso.
Respecto los eventos se divide en dos campañas, la primera denominada campaña de expectativa, que tiene como objetivo comunicar la existencia y llegada de la marca a la ciudad y la campaña de lanzamiento, que comprende un evento en el centro comercial Mall del Río, en donde será el primer punto de venta en Cuenca, evento que incluye música y baile, que da razón a los gustos del mercado objetivo y se espera que genere una primera experiencia positiva con la marca. |
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| institution | Universidad de Cuenca |
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| publishDate | 2013 |
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| spelling | oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789-47952020-08-03T21:22:48Z Estrategia Below the Line para el lanzamiento de la franquicia de helados de yogurt con frutas Yogen Fruz en la ciudad de Cuenca Morocho Morocho, Jorge Luis Ordóñez Cevallos, Mercedes del Carmen Esquivel Gaón, René Ernesto Btl Evento Segmentacion Activacion Marketing Franquicia Below The Line Helados De Yogurt El objetivo del presente estudio es proponer un programa de lanzamiento para la franquicia de helados de yogurt con frutas YogenFrüz, de procedencia canadiense; la primera franquicia se ubica en Guayaquil, la segunda apertura será en Cuenca, para las fiestas de independencia 2013. En base a un sondeo y con resultados descriptivos se determinan perfiles de los usuarios potenciales para la franquicia, el motivo principal por el cual el mercado consume helados, es por “compartir momentos”, es este el concepto rector de toda la campaña de lanzamiento planteada. La propuesta de esta estrategia BelowThe Line, es promocionar al producto de una manera no convencional, diferente y que el resultado de esa acción genere compras por impulso. Respecto los eventos se divide en dos campañas, la primera denominada campaña de expectativa, que tiene como objetivo comunicar la existencia y llegada de la marca a la ciudad y la campaña de lanzamiento, que comprende un evento en el centro comercial Mall del Río, en donde será el primer punto de venta en Cuenca, evento que incluye música y baile, que da razón a los gustos del mercado objetivo y se espera que genere una primera experiencia positiva con la marca. The objective of this study is to propose launching to the yogurt frozen franchise with fruit YogenFrüz, of Canadian origin, the first franchise is located in Guayaquil, and the second opening will be in Cuenca, for independence festivities 2013. Based on a survey and descriptive results are determined profiles of potential users for the franchise, the main reason for which eat ice cream, is to "share moments", this is the guiding concept of the entire launch campaign. The proposal of this strategy Below The Line, is to promote the product of an unconventional way, different and that the result of that action generates impulse purchases. Regarding the events are divided into two campaigns, the first called expectation campaign, which aims to communicate the existence and arrival of the brand to the city and the launch campaign, which includes an event in "Mall del Río" where will be the first point of sale in Cuenca, an event that includes music and dancing, which gives reason to the tastes of the target market and is expected to generate a first positive experience with the brand. Ingeniero en Marketing Cuenca 2013-12-13T11:25:05Z 2013-12-13T11:25:05Z 2013 bachelorThesis http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/4795 spa TIM;27 openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ application/pdf application/pdf |
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